Quanto custa um logótipo e uma identidade visual

Quanto custa um logótipo e de que depende o preço

O logótipo é o sinal pelo qual o reconhecem: um símbolo, uma inscrição ou a combinação de ambos. O preço varia muito, porque o mercado se divide em vários níveis. Segundo análises públicas de preços de logótipos (por exemplo, da ManyPixels e da Shopify), o panorama é este: modelos e plataformas com logótipos por alguns dólares ou euros; freelancers com preços de algumas centenas a um par de milhares; agências, alguns milhares e mais, e os grandes rebrandings custam uma ordem de grandeza acima. São referências dos preçários de outros; cada fornecedor tem as suas condições.

O que influencia o preço

• Investigação. Um logótipo barato desenha-se a partir de uma descrição curta. Num logótipo caro, antes de desenhar estuda-se o mercado e a concorrência.
• Número de conceitos e de rondas de alterações. Um conceito é mais barato do que três, mas não tem escolha.
• Conjunto de ficheiros. Se precisa de vetor (SVG), versões para fundo escuro, ícone para o site e as redes sociais.
• Direitos. A quem pertence o logótipo depois do pagamento: a si ou ao fornecedor.
• Urgência e experiência. Um profissional com portefólio custa mais do que um principiante, e um trabalho urgente custa mais do que um planeado.

O que inclui os nossos €590

O pacote «Logótipo»: 3 conceitos à escolha, 2 rondas de alterações, cores e tipos de letra, todos os formatos de ficheiro (SVG, PNG, PDF) e versões para redes sociais e ícone do site. O prazo é de 5–7 dias desde que recebemos o briefing preenchido. Se precisa também de um site, o logótipo pode juntar-se à encomenda como complemento.

O que é a identidade de marca (brand identity)

A identidade de marca (brand identity) é tudo o que a pessoa vê e pelo qual reconhece a empresa: logótipo, cores, tipos de letra, estilo das fotografias, o desenho do cartão de visita, da apresentação, da embalagem e do site. Em termos simples, é a «cara» da empresa. O logótipo é apenas uma parte dela.

É útil distinguir três conceitos:

• Logótipo — o sinal.
• Identidade visual — um conjunto de elementos de design e as regras do seu uso, para que o cartão de visita, o site e as redes sociais pareçam uma só empresa.
• Marca — o que as pessoas pensam e sentem sobre si: a promessa, a reputação, a voz. Constrói-se a partir da identidade, mas também do produto, do serviço e das avaliações.

Por isso, um logótipo bonito não faz uma marca, e um mau serviço numa embalagem bonita não se aguenta muito tempo. Mas uma linguagem visual única poupa dinheiro: cada novo material não é inventado de raiz, mas montado segundo regras prontas. Para um negócio novo isto é especialmente importante, porque a primeira impressão costuma formar-se pelo site e pelos perfis nas redes sociais. Se ainda não tem site, veja o artigo quanto custa um site.

Quanto custa a identidade visual

A identidade visual custa-nos €1 290, com prazo de 2–3 semanas. O pacote inclui:

• tudo o que está no pacote «Logótipo»;
• cartão de visita, papel timbrado e apresentação;
• modelos para redes sociais;
• padrões e ícones;
• regras curtas de utilização.

O preço é fixo e conhecido antes de o trabalho começar, sem «cálculo à medida». Em que difere, em dinheiro, a identidade visual do logótipo? O logótipo responde à pergunta «como nos reconhecem», a identidade responde a «como é o resto», por isso inclui suportes e modelos prontos que vai usar todos os dias. Pode começar pelo logótipo e mais tarde desenvolvê-lo numa identidade: o logótipo pronto será a sua base, e não será preciso refazê-lo.

Como preparar o briefing

Para que o logótipo saia à primeira ou à segunda tentativa, reúna antecipadamente: o que faz e para quem, três concorrentes e o que na imagem deles lhe agrada ou não, exemplos de sinais de que gosta e os lugares onde o logótipo vai viver com mais frequência (site, tabuleta, embalagem, redes sociais). Isto poupa uma ou duas rondas de alterações e acelera o prazo.

Se precisa de um aspeto comum para o site e a app segundo regras únicas (botões, cores, tipos de letra, ecrãs), veja o «Sistema de design do produto» desde €1 990. Serve projetos com uma interface complexa, de que falamos no artigo quanto custa uma app.

Manual de marca e guidelines: o que contém e que tipos existem

O manual de marca (brand guidelines) é um documento com as regras de utilização da marca. Serve para que qualquer designer, fornecedor ou colaborador novo possa fazer um material «como o seu», sem perguntar de cada vez. Bons exemplos de guidelines encontram-se facilmente em acesso aberto em grandes empresas, e mostram a estrutura geral.

De que se compõe o manual de marca

1. Sobre a marca. Missão, valores, para quem é e em que se distingue.
2. Logótipo. Versões principais e compactas, área de proteção em torno do sinal, tamanho mínimo, variantes incorretas.
3. Cores. Principais e complementares, códigos para ecrã (HEX, RGB) e para impressão (CMYK).
4. Tipos de letra. Títulos, texto, tipos de reserva e regras de composição.
5. Imagens. Estilo das fotografias, ilustrações e ícones.
6. Voz da marca. Como fala: tratamento formal ou informal, se usa humor, que palavras não usa.
7. Exemplos de aplicação. Cartão de visita, site, redes sociais, embalagem.

Regras curtas ou manual de marca completo

Na identidade visual de €1 290 estão incluídas regras curtas de algumas páginas: logótipo, cores, tipos de letra e os principais suportes. O manual de marca completo, com posicionamento, voz da marca e modelos para o site e a publicidade, fazemo-lo no pacote «Marca chave na mão». Se tem uma equipa pequena e um só designer, as regras curtas costumam chegar. Se os materiais são feitos por pessoas e agências diferentes, é preciso o documento completo.

Marca chave na mão: quando é necessária

A «marca chave na mão» é o caminho da ideia a um sistema pronto: posicionamento e proposta de valor (em que se distingue e porque o escolhem), naming com verificação de domínios, logótipo e identidade visual, manual de marca e modelos para o site e a publicidade. Custa €2 990, com prazo de 4–5 semanas.

Faz sentido quando lança um negócio de raiz e ainda não tem nome, ou quando entra num novo mercado e se apresenta de novo. Se já tem nome e só quer parecer profissional, basta o logótipo ou a identidade visual. Pode escolher-se à parte:

• Naming — €490: variantes de nome com verificação de domínios;
• Posicionamento — €990: em que se distingue dos concorrentes e como o dizer;
• Design de embalagem — desde €790;
• Rebranding — desde €1 490: auditoria da marca e atualização do logótipo e dos suportes;
• Marca pessoal de especialista — €1 990.

O nome deve ser verificado não só pelo sentido, mas também pela disponibilidade do domínio e por possíveis conflitos com marcas alheias. A verificação final de marcas registadas no seu país é feita por um jurista.

Monte o seu pacote e calcule o custo

Escolha um pacote base e marque o que precisa em complemento. A calculadora mostra o total e o prazo. Atenção: a «Marca chave na mão» já inclui naming e posicionamento, por isso, ao escolhê-la, não é preciso marcar estes itens. Para a embalagem está indicado o preço «desde»: o valor exato depende do número de produtos e formatos, depois do briefing.

Não tenha pressa de comprar tudo de uma vez. Uma boa sequência para um negócio novo: logótipo, depois identidade visual, quando surgem os primeiros clientes e materiais, depois manual de marca completo, quando há várias pessoas na equipa e os materiais são produzidos sem a sua participação. Este caminho não exige gastos desnecessários no início e tem em conta as etapas já pagas.

Exemplo de cálculo

Um café na sua cidade abre dentro de dois meses. Não tem nome, e há muitos concorrentes. Um conjunto sensato: «Marca chave na mão» por €2 990 (inclui naming, posicionamento, logótipo, identidade e manual de marca) mais design de embalagem para os copos, por exemplo desde €790. Total de cerca de €3 780 em 4–5 semanas. Se o orçamento for metade, pode escolher naming €490 e logótipo €590, e acrescentar a identidade e a embalagem depois da abertura. A opção adequada indica-lha o quiz de preparação.

Direitos sobre o logótipo e proteção do sinal

Antes de pagar, esclareça três coisas.

1. A quem pertencem os direitos. As condições devem estar escritas no contrato. Connosco recebe os ficheiros de origem e todos os formatos, e a utilização não está limitada por subscrições. A formalização jurídica da cedência de direitos no seu país é feita pelo seu jurista.
2. Originalidade. As soluções-tipo de modelos e geradores podem repetir sinais alheios, e esse logótipo é mais difícil de proteger como seu. As imagens geradas por redes neuronais também exigem cuidado: as regras de proteção dos direitos de autor sobre elas variam de país para país.
3. Tipos de letra e materiais. Os tipos de letra têm licenças, e nem todas permitem uso comercial sem compra. É preciso saber que tipos de letra lhe entregam e em que condições.

Se a marca é de longo prazo, pense em registar a marca comercial. O registo faz-se no instituto nacional ou no sistema de registo internacional (a Organização Mundial da Propriedade Intelectual, OMPI/WIPO, e o Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia, EUIPO, para a UE). Os prazos, o custo e as hipóteses dependem do país e da classe de produtos; é uma questão para um agente de propriedade industrial. Não damos pareceres jurídicos.

Um conselho prático: guarde consigo o briefing, a troca de mensagens sobre a aprovação do conceito e o auto de receção dos ficheiros. Se mais tarde surgir um litígio sobre a autoria ou as condições de uso, estes documentos ajudarão o jurista a reconstituir o quadro.

Como escolher um designer e não errar

• Peça um portefólio com o problema, e não só imagens. Porque foi feito assim, a quem ajudou.
• Esclareça o conteúdo. Quantos conceitos, alterações, formatos de ficheiro, se há regras curtas.
• Pergunte pelos direitos e pelos ficheiros de origem. Se entregam os ficheiros vetoriais e se pode haver restrições.
• Compare os logótipos em condições reais. No site, no cartão de visita, num ícone de 32 píxeis e em fundo escuro. É assim que mostramos os conceitos.
• Desconfie das «caixas negras». Um preço sem conteúdo ou alterações infinitas sem prazo são motivo de cautela.

Os princípios de escolha de um fornecedor para a marca são os mesmos que para um site: condições abertas, processo claro, documentos. Analisámos um checklist detalhado no artigo como escolher um estúdio web e não errar. Se está a lançar um negócio e um site, o artigo como fazer um site para o seu negócio indica-lhe a ordem dos passos.

O que escolher na sua situação

• O negócio está a arrancar, o orçamento é limitado. Logótipo por €590 e um site simples. O resto acrescenta à medida que crescer.
• Precisa de abrir uma empresa depressa e preparar o site para o banco. «Site em 24 horas» por €599 com o logótipo de €590 como complemento. O desconto no desenvolvimento não se aplica ao «Site em 24 horas».
• O negócio já funciona, mas a imagem é dispersa. Identidade visual por €1 290.
• Arranque de raiz: sem nome nem clareza sobre em que se distingue. Marca chave na mão por €2 990.
• A marca antiga já não o reflete. Rebranding desde €1 490 com auditoria.
• É um especialista e vende-se a si próprio. Marca pessoal por €1 990.
• Trabalha em vários mercados. Verifique como o nome soa em cada língua e se não tem significados indesejados, e se os tipos de letra suportam os alfabetos necessários.

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