GEO statt SEO? So erscheinen Sie in ChatGPT-Antworten

Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?

Früher gab ein Nutzer eine Suchanfrage bei Google ein und bekam eine Liste von Links. Heute stellt er immer öfter eine Frage an ChatGPT, Gemini oder Perplexity und bekommt eine fertige Antwort. Die Arbeit daran, dass solche Systeme Ihre Website finden und Ihr Unternehmen in der Antwort nennen, heißt GEO – Generative Engine Optimization, Optimierung für generative Suchsysteme.

Den Begriff hat die wissenschaftliche Arbeit „GEO: Generative Engine Optimization“ (Aggarwal et al., arXiv 2023, angenommen für die Konferenz KDD 2024) geprägt. Die Autoren stellten einen Satz von 10.000 Suchanfragen zusammen und prüften, welche Textänderungen die Sichtbarkeit einer Quelle in den Antworten eines neuronalen Netzes erhöhen. Die Ergebnisse besprechen wir unten.

Die Grenzen sollten Sie gleich kennen. Ein neuronales Netz „rankt“ Websites nicht nach einer verständlichen Formel: Die Antwort entsteht spontan aus gefundenen Seiten und dem, was das Modell im Training gelernt hat, und kann sich von Anfrage zu Anfrage unterscheiden. Ehrliches GEO ist deshalb keine „Garantie auf Nennung“, sondern eine Reihe von Maßnahmen, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass man Sie findet und zitiert.

GEO vs. SEO: Wo liegt der Unterschied?

SEO hilft einer Website, in der Liste der Suchergebnisse zu erscheinen. GEO hilft, in die Antwort zu gelangen, die ein neuronales Netz selbst formuliert. Die Grundlage ist gemeinsam: verständliche Seiten, Zugänglichkeit für Roboter und Vertrauen in die Quelle. Deshalb funktioniert GEO besser auf einer Website, bei der SEO schon in Ordnung ist, und ersetzt es nicht, auch wenn es die Überschrift mit „statt“ nahelegt: Es ist die nächste Stufe, kein Abschied von der Suche. Wie klassische Optimierung funktioniert und was sie kostet, steht im Artikel Was kostet SEO.

Worin sich das Ergebnis unterscheidet

• Bei SEO kämpfen Sie um einen Platz in der Liste, und das Ergebnis lässt sich als Position messen.
• Bei GEO kämpfen Sie um eine Nennung oder einen Link innerhalb der Antwort, und das Ergebnis ist instabil: Dieselbe Frage kann unterschiedliche Antworten liefern.
• Bei SEO klickt der Nutzer häufiger auf die Website. In den Antworten eines neuronalen Netzes kann er die Lösung erhalten, ohne eine einzige Seite zu öffnen; deshalb ist wichtig, dass Marke und Kernfakten direkt in der Antwort vorkommen.

AEO und GEO: dasselbe?

AEO (Answer Engine Optimization) ist die Optimierung für Systeme, die auf eine Frage direkt antworten: Antwortboxen in der Suche, Sprachassistenten. GEO zielt auf generative neuronale Netze. Der Unterschied ist fein, die Methoden überschneiden sich: kurze, präzise Antworten, strukturierte Daten und Vertrauen in die Quelle. Für kleine Unternehmen müssen Sie das nicht trennen, es genügt eine Website, die Fragen klar beantwortet.

Wie neuronale Netze auswählen, wen sie nennen

Eine ChatGPT-Antwort kann auf zwei Wegen entstehen. Der erste: aus dem, was das Modell im Training „gelernt“ hat. Das ist Wissen bis zu einem bestimmten Datum, und darauf lässt sich nicht schnell Einfluss nehmen. Der zweite: aus einer aktuellen Suche. Ist die Suche aktiviert, sucht das System Seiten im Internet, liest sie und gibt sie mit Quellenangabe wieder. Genau dieser zweite Weg steht kleinen Unternehmen offen, denn daran können Sie heute arbeiten.

Für die Suche hat ChatGPT einen eigenen Roboter, den OAI-SearchBot. Laut OpenAI-Dokumentation ist er für die Anzeige von Websites in den Suchfunktionen von ChatGPT zuständig und vom Roboter GPTBot getrennt, der Daten für das Training der Modelle sammelt. Ist die Website in der Datei robots.txt für den OAI-SearchBot gesperrt, erscheint sie in solchen Antworten nicht (außer als Link, wenn jemand sie selbst per Namen sucht).

Google hat eigene Funktionen: „KI-Übersichten“ (AI Overviews) und den KI-Modus (AI Mode). In der Anleitung für Website-Betreiber erklärt Google, dass für die Anzeige in diesen Funktionen keine besonderen technischen Tricks nötig sind: Die Seite muss indexiert und für die normale Suche geeignet sein. Gesundes SEO erledigt die Aufgabe also schon zur Hälfte.

Was die Chancen wirklich erhöht: Daten aus der Studie

In dieser Arbeit (Autoren aus Princeton und anderen Universitäten) wurden mehrere Textmaßnahmen getestet. Die Autoren berichten, dass die besten Methoden die Sichtbarkeit der Quelle in den Antworten des neuronalen Netzes im Vergleich zum Ausgangstext um rund 40 % steigerten, in einem realen Test auf Perplexity lag die Verbesserung bei bis zu 37 %. Da „bis zu 40 %“ die Obergrenze bei passender Methode und Anfrage ist und kein typisches Ergebnis, sollten Sie von GEO keine Wunder erwarten.

Am besten funktionierten Verweise auf Quellen, Zitate aus verlässlichen Quellen und konkrete Statistiken. Anders gesagt: Texte mit überprüfbaren Fakten werden lieber zitiert als Texte, die mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind. Das bloße Wiederholen von Suchbegriffen („Keyword Stuffing“) brachte diesen Effekt nicht. Die Autoren betonen außerdem, dass die Wirksamkeit der Maßnahmen vom Thema abhängt, eine Schablone für alle Fälle funktioniert also nicht.

Die Folgerung für die Praxis ist einfach: Schreiben Sie nicht „für das neuronale Netz“, sondern für den Menschen, der eine genaue Antwort will, und belegen Sie Ihre Worte mit Fakten.

Drei Mythen über GEO

• „Man kann zahlen und kommt garantiert in die Antwort.“ Nein. Eine Zitierung innerhalb der Antwort lässt sich nicht kaufen: Werbung in KI-Diensten, wo es sie gibt, wird getrennt angezeigt und gekennzeichnet. Und wer eine Garantie verspricht, verspricht etwas, das er nicht kontrolliert.
• „Für neuronale Netze braucht es besondere Texte.“ Nein. Nötig sind klare Texte mit Fakten: Was dem Menschen nützt, nützt auch dem Modell.
• „SEO braucht man nicht mehr.“ Doch. Die Suchfunktionen der KI stützen sich auf denselben Seitenindex und dieselben Vertrauenssignale, deshalb findet die KI-Suche eine Website ohne SEO-Grundlage oft gar nicht. Für Unternehmen in Ihrem Land ist das besonders spürbar, wenn Wettbewerber die gängigen Suchbegriffe bereits besetzen.

Technisches Minimum: damit man Sie überhaupt finden kann

Bevor Sie über Inhalte nachdenken, prüfen Sie die Basis. Kann ein Roboter die Website nicht lesen, ist alles andere sinnlos:

• Indexierung. Die Seiten sind für Google geöffnet und mit der Search Console verbunden.
• Datei robots.txt. Darin sind der OAI-SearchBot und andere Suchroboter, die Sie zulassen möchten, nicht gesperrt. Ob Sie Trainingsroboter aussperren, entscheidet der Website-Betreiber gesondert.
• Text im HTML. Wichtige Fakten stehen im Text der Seite, nicht nur in Bildern, PDFs oder Pop-ups.
• Geschwindigkeit und mobile Version. Eine langsame Website lässt sich für Menschen und Roboter schlechter lesen.
• Strukturierte Daten. Auszeichnung nach Schema.org für Organisation, Leistungen, Preise und Fragen und Antworten hilft der Maschine zu verstehen, was auf der Seite steht.
• Firmenangaben und Kontakt. Firmenname, Anschrift, Rechtsseiten, in Deutschland etwa Impressum und Datenschutzerklärung: So erkennt das System, dass hinter der Quelle ein reales Unternehmen steht.

Testen Sie sich im Rechner unten: Er schätzt die Bereitschaft Ihrer Website für die KI-Suche ein und zeigt erste Schritte.

Auszeichnung ist keine Magie: Sie zwingt ein neuronales Netz nicht, Sie zu zitieren, sondern hilft nur, eindeutig zu erkennen, wo auf der Seite der Preis, die Frage und der Firmenname stehen. Setzen Sie sie deshalb erst ein, wenn die Texte für sich genommen verständlich sind.

Inhalte, die zitiert werden

Ein neuronales Netz nimmt aus der Seite ein Stück, das sich wiedergeben lässt. Auf der Seite sollten also solche Stücke stehen:

1. Direkte Antwort am Anfang. Auf die Frage „was kostet“ steht die Zahl in den ersten zwei Sätzen, danach die Details.
2. Konkrete Fakten. Preise, Fristen, Umfang, Bedingungen. „Günstig und schnell“ lässt sich nicht zitieren, „€599 und 24 Stunden ab Erhalt der Materialien“ schon.
3. Quellen. Links auf Dokumentation, Studien und offizielle Seiten bestätigen Ihre Aussagen und erhöhen das Vertrauen.
4. Fragen und Antworten. Ein FAQ-Bereich mit echten Kundenfragen wiederholt die Form der Anfrage an die KI.
5. Autor und Unternehmen. Es ist klar, wer geschrieben hat und wer für die Worte verantwortlich ist.
6. Aktualität. Aktualisierungsdatum und aktuelle Zahlen. Ein veralteter Preis zerstört Vertrauen.

So schreiben wir auch selbst: Antwort im Block „Kurz gesagt“, Preistabellen, FAQ und Quellenliste in jedem Artikel des Blogs. Wenn Ihre Seiten sofort so werden sollen, helfen SEO-Artikel ab €150 pro Artikel.

Externe Erwähnungen und wie Sie das Ergebnis prüfen

Neuronale Netze vertrauen nicht nur Ihrer Website, sondern auch dem, was andere über Sie schreiben: Branchenverzeichnisse, Artikel, Profile auf angesehenen Plattformen, Bewertungen, Erwähnungen in Fachcommunities. Gibt es über das Unternehmen nirgends ein Wort außer auf der eigenen Website, fällt es dem System schwer zu prüfen, dass es existiert. Gleicher Name, gleiche Beschreibung und gleiche Kontaktdaten auf allen Plattformen helfen dem Modell, sie zu einem Unternehmen zu verbinden.

Wie Sie prüfen, ob das neuronale Netz Sie sieht

Stellen Sie eine Liste mit 15–20 Fragen zusammen, die ein Kunde vor dem Kauf stellen würde: „wer erstellt in Ihrem Land Websites mit kleinem Budget“, „was kostet eine Landingpage“, „wie wähle ich eine Webagentur“. Stellen Sie sie einmal im Monat in ChatGPT, Gemini und Perplexity und notieren Sie: Werden Sie genannt, wer wird stattdessen genannt, auf welche Quellen wird verwiesen. Die Antworten schwanken, achten Sie daher auf den Trend über mehrere Messungen, nicht auf ein einzelnes Ergebnis. Genau diesen Bericht zeigen wir unseren GEO-Kunden.

Plan für die erste Woche

1. Prüfen Sie robots.txt und die Indexierung der Seiten in der Search Console.
2. Schreiben Sie den Anfang Ihrer drei wichtigsten Leistungsseiten neu: direkte Antwort, Preis, Frist, was enthalten ist.
3. Ergänzen Sie auf jeder Seite einen Block „Fragen und Antworten“ aus echten Kundenfragen.
4. Gleichen Sie Namen, Beschreibung und Kontakt des Unternehmens in Profilen und Verzeichnissen in Ihrer Stadt und Branche an.
5. Speichern Sie die Liste der Kontrollfragen und machen Sie die erste Messung der Antworten neuronaler Netze: Das ist Ihr Ausgangspunkt.

Was kostet GEO?

Bei uns ist Sichtbarkeit in der KI-Suche (GEO) eine Ergänzung zu SEO ab €490 im Monat. Im Paket „Führend“ für €1.490 im Monat ist sie ohne Aufpreis enthalten. Wir verkaufen GEO nicht getrennt von einer Website mit ordentlicher SEO-Grundlage, weil es sonst kein Ergebnis gibt: erst die Seiten, dann die Erwähnungen.

Das bekommen Sie: Prüfung der Zugänglichkeit der Website für Roboter, Umbau der wichtigsten Seiten auf kurze, präzise Antworten, Auszeichnung, einen Plan für externe Erwähnungen und einen Monatsbericht mit Messungen der Antworten neuronaler Netze. Das versprechen wir nicht: Aufnahme in Antworten, einen Platz darin oder Traffic-Wachstum bis zu einem bestimmten Datum. Garantiert ein Dienstleister „Top in ChatGPT“, sollten Sie aufmerksam werden. Wie Sie jeden Anbieter prüfen, haben wir im Artikel Webagentur auswählen und nicht danebenliegen beschrieben: Das Prinzip ist dasselbe.

Was Sie in Ihrer Situation wählen sollten

• Die Website gibt es noch nicht. Zuerst eine Website mit guter Struktur. Texte als kurze Antworten und FAQ entstehen beim Aufbau, siehe Website für Unternehmen.
• Die Website existiert, ist aber „still“. Gehen Sie die Checkliste durch, korrigieren Sie robots.txt und Auszeichnung, ergänzen Sie FAQ und Preise im Text. Das geht ohne Abo.
• SEO ist nicht eingerichtet. Beginnen Sie mit einem SEO-Audit für €490 oder einem monatlichen SEO-Paket: GEO ohne diese Grundlage ist schwach.
• Die Grundlage steht, es fehlen Erwähnungen in der KI. Buchen Sie GEO ab €490 im Monat obendrauf und beobachten Sie die Entwicklung der Antworten über 3 Monate.
• Sie brauchen sofort Anfragen. Die KI-Suche ist kein schneller Kanal. Für schnelle Anfragen nutzen Sie Werbung.
• Sie arbeiten in mehreren Ländern. Beantworten Sie die Fragen der Kunden in ihrer Sprache: Das neuronale Netz wählt Quellen passend zur Sprache der Frage.

Die Preise aller Leistungen finden Sie auf der Seite Preise.