Was kostet ein Logo? Logo und Corporate Design im Überblick

Was kostet ein Logo und wovon hängt der Preis ab?

Ein Logo ist das Zeichen, an dem man Sie erkennt: ein Symbol, ein Schriftzug oder beides zusammen. Der Preis schwankt stark, weil der Markt in mehrere Ebenen zerfällt. Nach offenen Preisübersichten zu Logos (etwa von ManyPixels und Shopify) ergibt sich dieses Bild: Vorlagen und Marktplätze mit Logos für einige Dollar oder Euro; Freelancer mit Preisen von einigen Hundert bis ein paar Tausend; Agenturen ab mehreren Tausend, große Rebrandings liegen um eine Größenordnung höher. Das sind Orientierungswerte aus fremden Preislisten, jeder Anbieter hat eigene Bedingungen.

Was den Preis beeinflusst

• Recherche. Ein billiges Logo wird nach einer kurzen Beschreibung gezeichnet. Bei einem teuren werden vor dem Zeichnen Markt und Wettbewerber untersucht.
• Zahl der Entwürfe und Korrekturrunden. Ein Entwurf ist günstiger als drei, aber Sie haben keine Auswahl.
• Dateipaket. Braucht es Vektordateien (SVG), Varianten für dunklen Hintergrund, ein Icon für Website und soziale Netzwerke?
• Rechte. Wem das Logo nach der Zahlung gehört: Ihnen oder dem Anbieter.
• Dringlichkeit und Erfahrung. Ein Profi mit Portfolio kostet mehr als ein Einsteiger, eine eilige Arbeit mehr als eine geplante.

Was in unseren €590 enthalten ist

Das Paket „Logo“: 3 Entwürfe zur Auswahl, 2 Korrekturrunden, Farben und Schriften, alle Dateiformate (SVG, PNG, PDF) sowie Varianten für soziale Netzwerke und das Website-Icon. Dauer: 5–7 Tage ab dem Zeitpunkt, an dem wir das ausgefüllte Briefing haben. Brauchen Sie zusätzlich eine Website, können Sie das Logo als Ergänzung zur Bestellung hinzufügen.

Markenidentität einfach erklärt: Logo, Corporate Design, Marke

Die Markenidentität (Brand Identity) ist alles, was ein Mensch sieht und woran er ein Unternehmen erkennt: Logo, Farben, Schriften, Bildstil, Gestaltung von Visitenkarte, Präsentation, Verpackung und Website. Einfach gesagt: das „Gesicht“ des Unternehmens. Das Logo ist nur ein Teil davon.

Hilfreich ist, drei Begriffe zu unterscheiden:

• Logo – das Zeichen.
• Corporate Design – ein Satz von Gestaltungselementen und Regeln für ihre Verwendung, damit Visitenkarte, Website und soziale Netzwerke wie ein Unternehmen aussehen.
• Marke – was Menschen über Sie denken und fühlen: Versprechen, Ruf, Stimme. Sie entsteht aus der Identität, aber auch aus Produkt, Service und Bewertungen.

Ein schönes Logo macht also noch keine Marke, und schlechter Service in schöner Verpackung hält nicht lange. Eine einheitliche visuelle Sprache spart aber Geld: Jedes neue Material erfinden Sie nicht neu, sondern bauen es nach fertigen Regeln. Für ein neues Unternehmen ist das besonders wichtig, denn der erste Eindruck entsteht meist über Website und Profile in sozialen Netzwerken. Gibt es noch keine Website, lesen Sie den Artikel Was kostet eine Website.

Corporate Design Kosten: Was ein einheitlicher Markenauftritt kostet

Corporate Design kostet bei uns €1.290, Dauer 2–3 Wochen. Im Paket:

• alles aus dem Paket „Logo“;
• Visitenkarte, Briefbogen und Präsentation;
• Vorlagen für soziale Netzwerke;
• Muster und Icons;
• kurze Regeln zur Verwendung.

Der Preis steht fest und ist vor Arbeitsbeginn bekannt, ohne „individuelle Berechnung“. Worin unterscheidet sich Corporate Design in Euro vom Logo? Das Logo beantwortet die Frage „Woran erkennt man uns?“, das Design die Frage „Wie sieht alles andere aus?“, deshalb gehören Anwendungen und fertige Vorlagen dazu, die Sie täglich nutzen. Sie können mit dem Logo beginnen und es später zum Corporate Design ausbauen: Das fertige Logo wird seine Grundlage, umgestalten müssen Sie es nicht.

Wie Sie sich auf das Briefing vorbereiten

Damit das Logo beim ersten oder zweiten Versuch sitzt, sammeln Sie vorab: womit Sie sich beschäftigen und für wen, drei Wettbewerber und was Ihnen an deren Auftritt gefällt oder nicht, Beispiele für Zeichen, die Ihnen gefallen, und die Orte, an denen das Logo am häufigsten leben wird (Website, Schild, Verpackung, soziale Netzwerke). Das spart ein bis zwei Korrekturrunden und verkürzt die Dauer.

Brauchen Sie ein einheitliches Aussehen von Website und App nach gemeinsamen Regeln (Buttons, Farben, Schriften, Screens), schauen Sie sich das Designsystem für Ihr Produkt ab €1.990 an. Es ist für Projekte mit komplexer Oberfläche gedacht, über die wir im Artikel Was kostet eine App sprechen.

Brandbook und Styleguide: Was drinsteht und welche Arten es gibt

Ein Brandbook (Markenhandbuch, Brand Guidelines) ist ein Dokument mit den Regeln für die Verwendung der Marke. Es sorgt dafür, dass jede neue Designerin, jeder Dienstleister oder Mitarbeiter ein Material „wie bei Ihnen“ erstellen kann, ohne jedes Mal nachzufragen. Gute Beispiele für Guidelines findet man frei zugänglich bei großen Unternehmen, an ihnen sieht man die übliche Struktur.

Woraus ein Brandbook besteht

1. Über die Marke. Mission, Werte, für wen Sie da sind und wodurch Sie sich unterscheiden.
2. Logo. Haupt- und kompakte Versionen, Schutzraum um das Zeichen, Mindestgröße, falsche Varianten.
3. Farben. Haupt- und Zusatzfarben, Codes für den Bildschirm (HEX, RGB) und für den Druck (CMYK).
4. Schriften. Überschriften, Fließtext, Ersatzschriften und Satzregeln.
5. Bilder. Stil von Fotos, Illustrationen und Icons.
6. Markenstimme. Wie Sie sprechen: Du oder Sie, mit Humor oder ohne, welche Wörter Sie nicht verwenden.
7. Anwendungsbeispiele. Visitenkarte, Website, soziale Netzwerke, Verpackung.

Kurze Regeln oder ein vollständiges Brandbook

Im Corporate Design für €1.290 sind kurze Regeln auf einigen Seiten enthalten: Logo, Farben, Schriften und die wichtigsten Anwendungen. Ein vollständiges Brandbook mit Positionierung, Markenstimme und Vorlagen für Website und Werbung erstellen wir im Paket „Marke komplett“. Haben Sie ein kleines Team und eine Designerin, reichen die kurzen Regeln meist. Arbeiten verschiedene Personen und Agenturen an den Materialien, brauchen Sie das vollständige Dokument.

Marke komplett: Wann sie sinnvoll ist

„Marke komplett“ ist der Weg von der Idee zum fertigen System: Positionierung und USP (wodurch Sie sich unterscheiden und warum man Sie wählt), Namensfindung mit Domain-Check, Logo und Corporate Design, Brandbook und Vorlagen für Website und Werbung. Kostet €2.990, Dauer 4–5 Wochen.

Sinnvoll ist das, wenn Sie ein Unternehmen von null starten und noch keinen Namen haben oder wenn Sie in einen neuen Markt gehen und sich neu vorstellen. Haben Sie schon einen Namen und möchten nur professionell auftreten, genügen Logo oder Corporate Design. Separat buchbar sind:

• Namensfindung – €490: Namensvorschläge mit Domain-Check;
• Positionierung – €990: wodurch Sie sich von Wettbewerbern unterscheiden und wie Sie es sagen;
• Verpackungsdesign – ab €790;
• Rebranding – ab €1.490: Markenaudit und Update von Logo und Geschäftsausstattung;
• Personal Branding für Experten – €1.990.

Den Namen prüfen Sie am besten nicht nur nach der Bedeutung, sondern auch nach Verfügbarkeit der Domain und möglichen Konflikten mit fremden Zeichen. Die abschließende Markenrecherche in Ihrem Land übernimmt ein Jurist.

Stellen Sie Ihr Paket zusammen und berechnen Sie die Kosten

Wählen Sie ein Basispaket und haken Sie an, was Sie zusätzlich brauchen. Der Rechner zeigt Summe und Dauer. Beachten Sie: „Marke komplett“ enthält Namensfindung und Positionierung bereits, bei dieser Wahl müssen Sie diese Punkte nicht ankreuzen. Für die Verpackung ist ein „ab“-Preis angegeben: Die genaue Summe bestimmen nach dem Briefing die Zahl der Produkte und Formen.

Kaufen Sie nicht alles auf einmal. Eine gute Reihenfolge für ein neues Unternehmen: Logo, dann Corporate Design, wenn die ersten Kunden und Materialien da sind, dann das vollständige Brandbook, wenn im Team mehrere Personen arbeiten und Materialien ohne Ihre Beteiligung entstehen. So fallen am Anfang keine unnötigen Kosten an, und bereits bezahlte Etappen werden berücksichtigt.

Beispielrechnung

Ein Café in Ihrer Stadt eröffnet in zwei Monaten. Es gibt keinen Namen, aber viele Wettbewerber. Ein sinnvolles Set: „Marke komplett“ für €2.990 (darin Namensfindung, Positionierung, Logo, Design und Brandbook) plus Verpackungsdesign für die Becher, zum Beispiel ab €790. Zusammen etwa €3.780 in 4–5 Wochen. Ist das Budget halb so groß, nehmen Sie Namensfindung für €490 und Logo für €590 und ergänzen Design und Verpackung nach der Eröffnung.

Rechte am Logo und Schutz des Zeichens

Klären Sie vor der Zahlung drei Dinge.

1. Wem die Rechte gehören. Die Bedingungen müssen im Vertrag stehen. Bei uns erhalten Sie die Quelldateien und alle Dateiformate, und die Nutzung ist nicht durch Abos beschränkt. Die rechtliche Gestaltung der Rechteübertragung in Ihrem Land übernimmt Ihr Jurist.
2. Originalität. Standardlösungen aus Vorlagen und Generatoren können fremde Zeichen wiederholen, und ein solches Logo lässt sich schwerer als Ihr eigenes schützen. Auch bei KI-Bildern ist Vorsicht geboten: Die Regeln zum Urheberrecht daran unterscheiden sich von Land zu Land.
3. Schriften und Materialien. Schriften haben Lizenzen, und nicht alle erlauben die kommerzielle Nutzung ohne Kauf. Sie sollten wissen, welche Schriften man Ihnen übergibt und zu welchen Bedingungen.

Ist die Marke langfristig angelegt, denken Sie an die Eintragung einer Marke. Sie erfolgt beim nationalen Amt oder im internationalen Registrierungssystem (Weltorganisation für geistiges Eigentum, WIPO, und das Amt der EU für geistiges Eigentum, EUIPO, für die EU). Fristen, Kosten und Erfolgsaussichten hängen von Land und Warenklasse ab, das ist eine Frage an eine Patentanwältin oder einen Patentanwalt. Wir geben keine Rechtsauskunft.

Ein praktischer Rat: Bewahren Sie Briefing, Schriftverkehr zur Freigabe des Entwurfs und das Abnahmeprotokoll der Dateien auf. Entsteht später Streit über die Urheberschaft oder die Nutzungsbedingungen, helfen diese Unterlagen dem Juristen, den Sachverhalt zu rekonstruieren.

Wie Sie einen Designer wählen und keinen Fehler machen

• Verlangen Sie ein Portfolio mit der Aufgabe, nicht nur Bilder. Warum es so gemacht wurde, wem es geholfen hat.
• Klären Sie den Umfang. Wie viele Entwürfe, Korrekturen, Dateiformate, gibt es kurze Regeln?
• Fragen Sie nach Rechten und Quelldateien. Werden Vektordateien übergeben, und gibt es Einschränkungen?
• Vergleichen Sie Logos unter realen Bedingungen. Auf der Website, auf der Visitenkarte, als 32-Pixel-Icon und auf dunklem Hintergrund. So zeigen wir die Entwürfe.
• Hüten Sie sich vor „Black Boxes“. Ein Preis ohne Leistungsumfang oder endlose Korrekturen ohne Frist sind ein Warnsignal.

Die Prinzipien bei der Wahl eines Dienstleisters für die Marke sind dieselben wie bei der Website: offene Bedingungen, klarer Ablauf, Dokumente. Die ausführliche Checkliste steht im Artikel Webagentur auswählen und nicht danebenliegen. Starten Sie ein Unternehmen samt Website, zeigt der Artikel Website für Unternehmen erstellen die Reihenfolge der Schritte.

Was Sie in Ihrer Situation wählen sollten

• Das Unternehmen startet gerade, das Budget ist knapp. Logo für €590 und eine einfache Website. Den Rest ergänzen Sie mit dem Wachstum.
• Sie müssen schnell eine Firma gründen und eine Website für die Bank vorbereiten. Die „Website in 24 Stunden“ für €599 mit dem Logo für €590 als Ergänzung.
• Das Unternehmen läuft schon, wirkt aber uneinheitlich. Corporate Design für €1.290.
• Start von null: kein Name und unklar, wodurch Sie sich unterscheiden. Marke komplett für €2.990.
• Die alte Marke spiegelt Sie nicht wider. Rebranding ab €1.490 mit Audit.
• Sie sind Expertin oder Experte und verkaufen sich selbst. Personal Branding für €1.990.
• Sie arbeiten in mehreren Märkten. Prüfen Sie, wie der Name in jeder Sprache klingt und ob er unerwünschte Bedeutungen hat, und ob die Schriften die nötigen Alphabete unterstützen.

Die Preise aller Leistungen finden Sie auf der Seite Preise.