Markenpositionierung und USP: Wodurch Sie sich vom Wettbewerb unterscheiden

Wenn Kunden nicht erklären können, warum Sie besser sind als die Konkurrenz, liegt es nicht an der Werbung, sondern an der Positionierung. Wir formulieren für €990, wer Sie für Ihren Kunden sind und warum man Sie wählen sollte.

Branding und Corporate IdentityDauer: 1–2 Wochen

So sieht es aus

Zu uns kommen Unternehmen, die Website, Werbung und Logo haben, aber kaum Anfragen, weil ihr Angebot klingt wie das aller anderen. Die Markenpositionierung beantwortet drei Fragen: für wen Sie da sind, worin Sie sich unterscheiden und warum man Ihnen glauben sollte. Ohne diese Antworten arbeiten Design und Werbung im Blindflug.

Sie wissen nicht, wie Sie sich vom Wettbewerb abheben. Wenn es in der Nische Dutzende ähnliche Firmen gibt, braucht es einen klaren Grund, gerade Sie zu wählen.
Neues Produkt oder neuer Markt. Bevor Sie Logo und Website gestalten, sollten Sie entscheiden, was Sie wem versprechen.

Beispielhafte Darstellung: Bilder und Texte sind als Beispiel gewählt. In Ihrem Projekt sind Funktionen, Design und Architektur anders, passend zu Ihren Aufgaben.

Beispielbeispielhafte Darstellung

Branding und Corporate Identity · Dauer 1–2 Wochen

Positionierung – €990

Wir formulieren, wodurch Sie sich von der Konkurrenz unterscheiden und wie Sie darüber sprechen. Am Ende steht ein kurzes Dokument, nach dem Website, Werbung und Präsentationen geschrieben werden.

Wir nennen den Preis sofort und setzen das Ergebnis direkt um: Texte auf der Website, Ansprache in der Werbung, Antworten auf Einwände. Wir schreiben keine Strategie um der Strategie willen, denn wir können sie gleich in eine Landingpage oder Website einbauen. Und wenn Sie die ganze Marke brauchen, ist die Positionierung Teil des Pakets Marke komplett aus einer Hand. Siehe auch: Marke komplett aus einer Hand, Landingpage.

Von der Idee bis zur Seite. Die Positionierung lässt sich sofort in eine Landingpage oder eine Unternehmenswebsite umsetzen.
Ohne Füllwörter. Kurze Formulierungen statt einer dicken Präsentation.

Geeignet für: Unternehmen, die nicht kurz erklären können, wodurch sie sich unterscheiden · Alle, die Website, Werbung oder den Eintritt in einen neuen Markt vorbereiten · Projekte mit mehreren Leistungen und unscharfem Auftritt

Positionierung bestellen Pakete des Bereichs vergleichen →

Was Positionierung und USP für €990 umfassen

Ein Preis für die gesamte Liste: ohne Aufpreise für Stunden und einzelne Punkte.

Enthalten sind Wettbewerbsanalyse, Auswahl der Zielgruppe, Formulierung der Positionierung und des USP (Alleinstellungsmerkmal, also eine kurze Antwort auf die Frage „Warum Sie?“) sowie Beispiele für die Ansprache auf Website und in der Werbung. Der Preis von €990 ist fix. Das Ergebnis erhalten Sie als verständliches Dokument ohne unnötige Theorie.

Formulierungen, die Sie direkt nutzen können. Positionierung, USP und mehrere Überschriftenvarianten für Website und Werbung.
Grundlage für die weitere Arbeit. Das Dokument können Sie an Designer, Texter und Marketing weitergeben.

1Recherche

Interview mit IhnenEin Gespräch über Leistungen, Kunden und Ziele. Daraus nehmen wir die Fakten, auf denen alles Weitere aufbaut.
WettbewerbsanalyseWir vergleichen, wie 5–7 Marktteilnehmer über sich sprechen. So sieht man, welcher Platz frei ist.
KundenprofilWer kauft, warum und was ihn zögern lässt. Für ihn zu schreiben ist leichter als für alle zugleich.

2Kernidee

Kernidee und USPEine kurze Formulierung des Unterschieds und einige Belege, auf die Sie sich auf der Website stützen können.
Tonalität und Beispiele für ÜberschriftenWelche Wörter Sie nutzen und welche Sie meiden. Wir zeigen es an fertigen Überschriften.

3Dokument

Dokument auf mehreren SeitenPositionierung, Kernbotschaften und Beispiele. Danach werden Website, Werbung und Präsentationen geschrieben, und es bleibt bei Ihnen.

Beispielhafte Darstellung: Bilder und Texte sind als Beispiel gewählt. In Ihrem Projekt sind Funktionen, Design und Architektur anders, passend zu Ihren Aufgaben.

Kann zum Projekt hinzugefügt werden

Optional, sofort oder später. Der Preis steht vor Arbeitsbeginn fest.

Wir arbeiten remote mit Unternehmen aus Kasachstan, Europa, Großbritannien, den USA und den VAE. Die Positionierung berücksichtigt Sprache, Erwartungen der Kunden und Wettbewerber des jeweiligen Marktes. Die Formulierungen erstellen wir auf Russisch oder Englisch, für weitere Sprachen sprechen wir uns gesondert ab. Siehe auch: Markteintritt in ein neues Land.

LogoWir zeichnen ein Zeichen und die Schreibweise des Namens, die Ihre Positionierung vermitteln. Dateien für Website und Druck.+ €590Mehr erfahren
Wir zeichnen das Zeichen in mehreren Varianten mit Korrekturrunden und liefern die Dateien in allen Formaten. Sinnvoll, wenn der Name feststeht, die Marke aber noch kein Gesicht hat.
Dauer: 5–7 Tage
NamensfindungWenn es noch keinen Namen gibt, suchen wir Varianten passend zu Ihrer Positionierung und prüfen gleich, ob die Domains frei sind.€490Mehr erfahren
Wir suchen Namensvarianten auf Basis der Positionierung. Nötig, wenn der bisherige Name den Kern nicht trifft.
Dauer: 5–7 Tage
Corporate DesignLogo, Farben, Schriften, Visitenkarte, Briefbogen und Vorlagen für Social Media im Sinne Ihrer Positionierung.€1 290Mehr erfahren
Aus dem Logo bauen wir ein einheitliches Set: Palette, Schriften, Visitenkarte, Vorlagen für soziale Netzwerke und Regeln. Sinnvoll, wenn Materialien von verschiedenen Leuten erstellt werden und unterschiedlich aussehen.
Dauer: 2–3 Wochen
Texte für die WebsiteDie Idee der Positionierung wird sofort zu verständlichen Texten für die Seiten Ihrer Website, ohne lange Abstimmungen.+ ab €390Mehr erfahren
Wir schreiben die Texte der wichtigsten Seiten nach der Positionierung. Nötig, wenn die Website noch in der alten Sprache spricht.
Dauer: 3–5 Tage

Wird separat bezahlt, nicht an uns: Kostenpflichtige Marktberichte und Kundenbefragungen durch externe Forscher, falls nötig, direkt an diese. Alle Zusatzleistungen →

Arbeitsweise

So läuft die Arbeit an der Positionierung ab

Die Schritte wechseln automatisch. Oder klicken Sie auf einen Schritt, um Details zu lesen.

Sie füllen ein Briefing aus und teilen Daten zu Kunden und Wettbewerbern. Wir analysieren den Markt und schlagen Positionierungsvarianten vor, Sie wählen die Richtung, danach formulieren wir den USP und Beispiele für die Ansprache. Die Fristen stimmen wir zu Beginn ab, sie hängen vom Umfang der Daten ab.

Wettbewerbsanalyse. Wir sehen, was andere versprechen und welche Position noch frei ist.
Formulierung und Prüfung. Wir prüfen, ob der USP konkret, überprüfbar und für den Kunden verständlich ist.

Nach der Positionierung ist es sinnvoll, den Namen zu wählen und ein Logo zu entwickeln. Diese Schritte sind im Paket Marke komplett aus einer Hand für €2.990 enthalten oder einzeln buchbar: Namensfindung für €490, Logo für €590. Siehe auch: Namensfindung für Ihr Unternehmen, Logo, Corporate Design.

1. Briefing

Ein kurzer Fragebogen von 15 Minuten: Was für ein Geschäft, für wen, was Sie erreichen möchten und bis wann. Per Sprachnachricht, Text oder Gespräch.

Wir fragen nur, was Ergebnis und Preis beeinflusst
Materialien (Logo, Fotos, Texte) können Sie auch später schicken
Noch am selben Werktag antworten wir: was wir vorschlagen, was es kostet und wie lange es dauert

Briefing starten →

Aufwand15 Minuten Ihrer Zeit

Ergebnisein Angebot mit Preis und Frist

Fragen

Häufige Fragen

Was kostet die Entwicklung von Positionierung und USP?

€990 für das Paket: Wettbewerbsanalyse, Positionierung, USP und Beispiele für die Ansprache. Der Preis ist fix und vor dem Start bekannt.

Was ist Markenpositionierung in einfachen Worten?

Es ist der Platz, den Sie im Kopf des Kunden einnehmen: für wen Sie da sind, wodurch Sie sich unterscheiden und warum man Ihnen vertrauen kann. Eine gute Positionierung hilft beim Schreiben von Texten und Werbung.

Wie formuliere ich einen USP?

Wählen Sie eine Zielgruppe, einen Hauptnutzen und einen Beleg. Der USP sollte konkret und überprüfbar sein, ohne Wörter wie „beste“ und „hochwertig“. Wenn es nicht klappt, helfen wir Ihnen.

Gibt es Beispiele für einen USP?

Beispiele gibt es viele: Lieferzeit, Preis, Garantie, Erfahrung, Format. Wir erarbeiten Formulierungen speziell für Ihre Nische statt allgemeiner Vorlagen.

Wie hebe ich mich vom Wettbewerb ab, wenn alle dieselben Leistungen anbieten?

Ändern Sie den Blickwinkel: Zielgruppe, Format, Geschwindigkeit, Preistransparenz, Belege. Wir analysieren die Wettbewerber und suchen eine freie Position.

Worin unterscheidet sich Positionierung von einer Marketingstrategie?

Die Positionierung beantwortet die Frage „Wer sind wir für den Kunden?“, die Marketingstrategie die Frage „Wie machen wir bekannt?“. Die Positionierung kommt zuerst und bildet die Grundlage für Werbung und Website.

Was brauche ich für den Start?

Ein Briefing: Beschreibung von Produkt, Kunden, Wettbewerbern und vorhandenen Materialien. Den Rest klären wir im Lauf der Arbeit.

Garantieren Sie mehr Umsatz?

Nein, der Umsatz hängt von vielen Faktoren ab. Wir garantieren klare Formulierungen und nutzbare Materialien; das Ergebnis zeigt sich in Werbung und auf der Website.