Скільки коштує логотип і фірмовий стиль

Скільки коштує логотип і від чого залежить ціна

Логотип — це знак, за яким вас упізнають: символ, напис або їх поєднання. Ціна на нього сильно різниться, бо ринок поділений на кілька рівнів. За відкритими оглядами цін на логотип (наприклад, у ManyPixels і Shopify) картина така: шаблони й біржі з логотипом за кілька доларів чи євро; фрілансери з ціною від кількох сотень до пари тисяч; агентства — кілька тисяч і вище, а великі ребрендинги коштують на порядок дорожче. Це орієнтири за чужими прайсами, у кожного виконавця свої умови.

Що впливає на ціну

• Дослідження. Дешевий логотип малюють за коротким описом. У дорогому перед малюванням вивчають ринок і конкурентів.
• Кількість концепцій і кіл правок. Одна концепція дешевша за три, але в вас немає вибору.
• Набір файлів. Чи потрібні вектор (SVG), версії для темного фону, іконка для сайту й соцмереж.
• Права. Кому належить логотип після оплати: вам чи виконавцю.
• Терміновість і досвід. Фахівець із портфоліо коштує дорожче за новачка, термінова робота дорожча за планову.

Що входить у наші €590

Пакет «Логотип»: 3 концепції на вибір, 2 кола правок, кольори й шрифти, усі формати файлів (SVG, PNG, PDF) та версії для соцмереж і іконки сайту. Термін — 5–7 днів з моменту, коли ми отримали заповнений бриф. Якщо вам потрібен ще й сайт, логотип можна додати до замовлення як доповнення.

Що таке айдентика бренду (brand identity)

Айдентика бренду, або фірмова ідентичність (brand identity), — це все, що людина бачить і за чим упізнає компанію: логотип, кольори, шрифти, стиль фотографій, оформлення візитки, презентації, пакування й сайту. Просто кажучи, це «обличчя» компанії. Логотип — лише його частина.

Корисно розрізняти три поняття:

• Логотип — знак.
• Фірмовий стиль — набір елементів оформлення і правила їх використання, щоб візитка, сайт і соцмережі виглядали як одна компанія.
• Бренд — те, що люди думають і відчувають щодо вас: обіцянка, репутація, голос. Він складається з ідентичності, але ще й з продукту, сервісу та відгуків.

Тому гарний логотип не зробить бренду, а поганий сервіс у гарній обгортці довго не протримається. Але єдина візуальна мова економить гроші: кожен новий матеріал ви не вигадуєте заново, а збираєте за готовими правилами. Для нового бізнесу це особливо важливо, адже перше враження найчастіше складається за сайтом і профілями в соцмережах. Якщо сайту ще немає, подивіться статтю скільки коштує сайт.

Скільки коштує фірмовий стиль

Фірмовий стиль у нас коштує €1 290, термін — 2–3 тижні. У пакеті:

• усе з пакета «Логотип»;
• візитка, бланк і презентація;
• шаблони для соцмереж;
• патерни та іконки;
• короткі правила використання.

Ціна фіксована й відома до початку роботи, без «індивідуального розрахунку». Чим фірмовий стиль відрізняється від логотипу в грошах? Логотип відповідає на питання «як нас упізнають», стиль — на питання «як виглядає все інше», тому до нього входять носії та готові шаблони, якими ви користуватиметеся щодня. Почати можна з логотипу й пізніше розгорнути його у стиль: готовий логотип стане його основою, переробляти його не доведеться.

Як підготуватися до брифу

Щоб логотип вийшов з першої-другої спроби, зберіть заздалегідь: чим ви займаєтеся і для кого, трьох конкурентів і що в їхньому оформленні вам подобається чи ні, приклади знаків, які вам до душі, та місця, де логотип житиме найчастіше (сайт, вивіска, пакування, соцмережі). Це економить одне-два кола правок і прискорює термін.

Якщо вам потрібен загальний вигляд сайту й застосунку за єдиними правилами (кнопки, кольори, шрифти, екрани), подивіться «Дизайн-систему продукту» від €1 990. Вона потрібна проєктам зі складним інтерфейсом, про які ми говоримо в статті скільки коштує застосунок.

Брендбук і гайдлайни: що всередині та які бувають

Брендбук (brand guidelines) — документ із правилами використання бренду. Він потрібен, щоб будь-який новий дизайнер, підрядник чи співробітник міг зробити матеріал «як у вас», не питаючи щоразу. Хороші приклади гайдлайнів легко знайти у відкритому доступі у великих компаній, і за ними видно загальну структуру.

З чого складається брендбук

1. Про бренд. Місія, цінності, для кого ви і чим відрізняєтеся.
2. Логотип. Основні та компактні версії, охоронне поле навколо знака, мінімальний розмір, неправильні варіанти.
3. Кольори. Основні й додаткові, коди для екрана (HEX, RGB) і для друку (CMYK).
4. Шрифти. Заголовки, текст, запасні шрифти й правила набору.
5. Зображення. Стиль фотографій, ілюстрацій та іконок.
6. Голос бренду. Як ви розмовляєте: на «ти» чи на «ви», чи жартуєте, яких слів не вживаєте.
7. Приклади застосування. Візитка, сайт, соцмережі, пакування.

Короткі правила чи повний брендбук

У фірмовий стиль за €1 290 входять короткі правила на кілька сторінок: логотип, кольори, шрифти й основні носії. Повний брендбук із позиціонуванням, голосом бренду та шаблонами для сайту й реклами ми робимо в пакеті «Бренд під ключ». Якщо у вас невелика команда й один дизайнер, коротких правил зазвичай вистачає. Якщо матеріали роблять різні люди й агентства, потрібен повний документ.

Бренд під ключ: коли він потрібен

«Бренд під ключ» — це шлях від ідеї до готової системи: позиціонування й УТП (чим ви відрізняєтеся і чому вас обирають), неймінг із перевіркою доменів, логотип і фірмовий стиль, брендбук та шаблони для сайту й реклами. Коштує €2 990, термін — 4–5 тижнів.

Він має сенс, коли ви запускаєте бізнес із нуля і ще немає назви, або коли виходите на новий ринок і розповідаєте про себе заново. Якщо назва вже є і ви просто хочете виглядати професійно, достатньо логотипу чи фірмового стилю. Окремо можна взяти:

• Неймінг — €490: варіанти назви з перевіркою доменів;
• Позиціонування — €990: чим ви відрізняєтеся від конкурентів і як про це говорити;
• Дизайн пакування — від €790;
• Ребрендинг — від €1 490: аудит бренду та оновлення логотипу й носіїв;
• Особистий бренд експерта — €1 990.

Назву краще перевіряти не лише за змістом, а й за доступністю домену та можливими конфліктами з чужими знаками. Підсумкову перевірку на торгові марки у вашій країні робить юрист.

Зберіть свій пакет і порахуйте вартість

Оберіть базовий пакет і позначте те, що потрібно додатково. Калькулятор покаже суму й термін. Зверніть увагу: «Бренд під ключ» уже включає неймінг і позиціонування, тому під час його вибору ці пункти позначати не потрібно. Для пакування вказано ціну «від»: точну суму визначить кількість виробів і форм після брифу.

Не поспішайте купувати все одразу. Хороша послідовність для нового бізнесу: логотип, потім фірмовий стиль, коли зʼявляються перші клієнти й матеріали, потім повний брендбук, коли в команді кілька людей і матеріали випускаються без вашої участі. Такий шлях не потребує зайвих витрат на початку й враховує вже оплачені етапи.

Приклад розрахунку

Кав’ярня у вашому місті відкривається через два місяці. Назви немає, конкурентів багато. Розумний набір: «Бренд під ключ» за €2 990 (сюди входять неймінг, позиціонування, логотип, стиль і брендбук) плюс дизайн пакування для стаканчиків, наприклад від €790. Разом близько €3 780 за 4–5 тижнів. Якщо бюджет удвічі менший, можна взяти неймінг €490 і логотип €590, а стиль і пакування додати після відкриття.

Права на логотип і захист знака

Перед оплатою уточніть три речі.

1. Кому належать права. Умови мають бути записані в договорі. У нас ви отримуєте вихідники та всі формати файлів, а використання не обмежене підписками. Юридичне оформлення передачі прав у вашій країні робить ваш юрист.
2. Оригінальність. Типові рішення з шаблонів і генераторів можуть повторювати чужі знаки, і такий логотип складніше захистити як свій. Нейромережеві картинки теж потребують обережності: правила охорони авторських прав на них у різних країнах відрізняються.
3. Шрифти й матеріали. У шрифтів є ліцензії, і не всі дозволяють комерційне використання без купівлі. Треба знати, які шрифти вам передають і на яких умовах.

Якщо бренд довгостроковий, подумайте про реєстрацію торгової марки. Її роблять у національному відомстві або в системі міжнародної реєстрації (Всесвітня організація інтелектуальної власності, WIPO, і Відомство ЄС з інтелектуальної власності, EUIPO, для ЄС). Терміни, вартість і шанси залежать від країни та класу товарів, це питання до патентного повіреного. Ми не даємо юридичних висновків.

Практична порада: зберігайте у себе бриф, листування щодо затвердження концепції та акт приймання файлів. Якщо пізніше виникне спір про авторство чи умови використання, ці документи допоможуть юристу відновити картину.

Як обрати дизайнера й не помилитися

• Просіть портфоліо із завданням, а не лише картинки. Чому зробили так, кому це допомогло.
• Уточніть склад. Скільки концепцій, правок, форматів файлів, чи є короткі правила.
• Запитайте про права й вихідники. Чи передають векторні файли і чи можливі обмеження.
• Порівнюйте логотипи в реальних умовах. На сайті, візитці, в іконці 32 пікселі й на темному фоні. Ми показуємо концепції саме так.
• Остерігайтеся «чорних скриньок». Ціна без складу чи нескінченні правки без терміну — привід насторожитися.

Принципи вибору підрядника для бренду ті самі, що й для сайту: відкриті умови, зрозумілий процес, документи. Докладний чек-лист ми розібрали в статті як обрати веб-студію й не помилитися. Якщо ви запускаєте бізнес і сайт, стаття як зробити сайт для бізнесу підкаже порядок кроків.

Що обрати у вашій ситуації

• Бізнес тільки запускається, бюджет обмежений. Логотип за €590 і простий сайт. Решту додасте в міру зростання.
• Потрібно швидко відкрити компанію і підготувати сайт для банку. «Сайт за 24 години» за €599 з логотипом за €590 як доповненням.
• Бізнес уже працює, а виглядає розрізнено. Фірмовий стиль за €1 290.
• Запуск із нуля: немає назви й розуміння, чим ви відрізняєтеся. Бренд під ключ за €2 990.
• Старий бренд не відображає вас. Ребрендинг від €1 490 з аудитом.
• Ви експерт і продаєте себе. Особистий бренд за €1 990.
• Працюєте на кількох ринках. Перевірте, як назва звучить кожною мовою і чи немає небажаних значень, а шрифти підтримують потрібні алфавіти.

Ціни на всі послуги — на сторінці цін.