Quanto custa um logotipo e uma identidade visual

Quanto custa um logotipo e de que depende o preço

O logotipo é o sinal pelo qual o reconhecem: um símbolo, uma inscrição ou a combinação de ambos. O preço varia muito, porque o mercado se divide em vários níveis. Segundo análises públicas de preços de logotipos (por exemplo, da ManyPixels e da Shopify), o panorama é este: modelos e plataformas com logotipos por alguns dólares; freelancers com preços de algumas centenas a um par de milhares; agências, alguns milhares e mais, e os grandes rebrandings custam uma ordem de grandeza acima. São referências dos preçários de outros; cada fornecedor tem as suas condições.

O que influencia o preço

• Pesquisa. Um logotipo barato se desenha a partir de uma descrição curta. Num logotipo caro, antes de desenhar se estuda o mercado e a concorrência.
• Número de conceitos e de rodadas de alterações. Um conceito é mais barato do que três, mas não tem escolha.
• Conjunto de arquivos. Se precisa de vetor (SVG), versões para fundo escuro, ícone para o site e as redes sociais.
• Direitos. A quem pertence o logotipo depois do pagamento: a você ou ao fornecedor.
• Urgência e experiência. Um profissional com portfólio custa mais do que um principiante, e um trabalho urgente custa mais do que um planejado.

O que inclui o nosso pacote de US$ 649

O pacote «Logotipo»: 3 conceitos à escolha, 2 rodadas de alterações, cores e fontes, todos os formatos de arquivo (SVG, PNG, PDF) e versões para redes sociais e ícone do site. O prazo é de 5–7 dias a partir do recebimento do briefing preenchido. Se precisa também de um site, o logotipo pode ser acrescentado ao pedido como complemento.

O que é identidade visual (brand identity)

A identidade de marca (brand identity) é tudo o que a pessoa vê e pelo qual reconhece a empresa: logotipo, cores, fontes, estilo das fotografias, o desenho do cartão de visita, da apresentação, da embalagem e do site. Em termos simples, é a «cara» da empresa. O logotipo é apenas uma parte dela.

É útil distinguir três conceitos:

• Logotipo — o sinal.
• Identidade visual — um conjunto de elementos de design e as regras do seu uso, para que o cartão de visita, o site e as redes sociais pareçam uma só empresa.
• Marca — o que as pessoas pensam e sentem sobre a empresa: a promessa, a reputação, a voz. Constrói-se a partir da identidade, mas também do produto, do serviço e das avaliações.

Por isso, um logotipo bonito não faz uma marca, e um mau serviço numa embalagem bonita não se aguenta muito tempo. Mas uma linguagem visual única economiza dinheiro: cada novo material não é inventado de raiz, mas montado segundo regras prontas. Para um negócio novo isto é especialmente importante, porque a primeira impressão costuma se formar pelo site e pelos perfis nas redes sociais. Se ainda não tem site, veja o artigo quanto custa um site.

Quanto custa a identidade visual

A identidade visual custa conosco US$ 1.490, com prazo de 2–3 semanas. O pacote inclui:

• tudo o que está no pacote «Logotipo»;
• cartão de visita, papel timbrado e apresentação;
• modelos para redes sociais;
• padrões e ícones;
• regras curtas de uso.

O preço é fixo e conhecido antes de o trabalho começar, sem «cálculo sob medida». Em que difere, em dinheiro, a identidade visual do logotipo? O logotipo responde à pergunta «como nos reconhecem», a identidade responde a «como é o resto», por isso inclui suportes e modelos prontos que vai usar todos os dias. Pode começar pelo logotipo e mais tarde desenvolvê-lo numa identidade: o logotipo pronto será a sua base, e não será preciso refazê-lo.

Como preparar o briefing

Para que o logotipo saia à primeira ou à segunda tentativa, reúna antecipadamente: o que faz e para quem, três concorrentes e o que na imagem deles lhe agrada ou não, exemplos de sinais de que gosta e os lugares onde o logotipo vai viver com mais frequência (site, placa, embalagem, redes sociais). Isto economiza uma ou duas rodadas de alterações e acelera o prazo.

Se precisa de um aspecto comum para o site e o app segundo regras únicas (botões, cores, fontes, telas), veja o «Sistema de design do produto» a partir de US$ 2.190. Serve projetos com uma interface complexa, de que falamos no artigo quanto custa um app.

Manual de marca: o que contém e quais tipos existem

O manual de marca (brand guidelines) é um documento com as regras de uso da marca. Serve para que qualquer designer, fornecedor ou colaborador novo possa fazer um material «como o seu», sem perguntar de cada vez. Bons exemplos de guidelines se encontram facilmente em acesso aberto em grandes empresas, e mostram a estrutura geral.

De que se compõe o manual de marca

1. Sobre a marca. Missão, valores, para quem é e em que se distingue.
2. Logotipo. Versões principais e compactas, área de proteção em torno do sinal, tamanho mínimo, variantes incorretas.
3. Cores. Principais e complementares, códigos para tela (HEX, RGB) e para impressão (CMYK).
4. Fontes. Títulos, texto, tipos de reserva e regras de composição.
5. Imagens. Estilo das fotografias, ilustrações e ícones.
6. Voz da marca. Como fala: tratamento formal ou informal, se usa humor, que palavras não usa.
7. Exemplos de aplicação. Cartão de visita, site, redes sociais, embalagem.

Regras curtas ou manual de marca completo

Na identidade visual de US$ 1.490 estão incluídas regras curtas de algumas páginas: logotipo, cores, fontes e os principais suportes. O manual de marca completo, com posicionamento, voz da marca e modelos para o site e a publicidade, fazemos no pacote «Pacote completo de branding». Se tem uma equipe pequena e um só designer, as regras curtas costumam bastar. Se os materiais são feitos por pessoas e agências diferentes, é preciso o documento completo.

Pacote completo de branding: quando é necessário

A «marca completa» é o caminho da ideia a um sistema pronto: posicionamento e proposta de valor (em que se distingue e por que o escolhem), naming com verificação de domínios, logotipo e identidade visual, manual de marca e modelos para o site e a publicidade. Custa US$ 3.290, com prazo de 4–5 semanas.

Faz sentido quando você lança um negócio de raiz e ainda não tem nome, ou quando entra num novo mercado e se apresenta de novo. Se já tem nome e só quer parecer profissional, basta o logotipo ou a identidade visual. Pode ser contratado à parte:

• Naming — US$ 539: variantes de nome com verificação de domínios;
• Posicionamento — US$ 1.090: em que se distingue dos concorrentes e como comunicar isso;
• Design de embalagem — a partir de US$ 869;
• Rebranding — a partir de US$ 1.690: auditoria da marca e atualização do logotipo e dos suportes;
• Marca pessoal de especialista — US$ 2.190.

O nome deve ser verificado não só pelo sentido, mas também pela disponibilidade do domínio e por possíveis conflitos com marcas alheias. A verificação final de marcas registradas no seu país é feita por um advogado.

Monte o seu pacote e calcule o custo

Escolha um pacote base e marque o que precisa em complemento. A calculadora mostra o total e o prazo. Atenção: a «Pacote completo de branding» já inclui naming e posicionamento, por isso, ao escolhê-la, não é preciso marcar estes itens. Para a embalagem está indicado o preço «a partir de»: o valor exato depende do número de produtos e formatos, depois do briefing.

Não tenha pressa de comprar tudo de uma vez. Uma boa sequência para um negócio novo: logotipo, depois identidade visual, quando surgem os primeiros clientes e materiais, depois manual de marca completo, quando há várias pessoas na equipe e os materiais são produzidos sem a sua participação. Este caminho não exige gastos desnecessários no início e leva em conta as etapas já pagas.

Exemplo de cálculo

Um café na sua cidade abre dentro de dois meses. Não tem nome, e há muitos concorrentes. Um conjunto sensato: «Pacote completo de branding» por US$ 3.290 (inclui naming, posicionamento, logotipo, identidade e manual de marca) mais design de embalagem para os copos, por exemplo a partir de US$ 869. Total de cerca de US$ 4.190 em 4–5 semanas. Se o orçamento for metade, pode escolher naming US$ 539 e logotipo US$ 649, e acrescentar a identidade e a embalagem depois da abertura. A opção adequada é indicada pelo quiz de preparação.

Direitos sobre o logotipo e proteção do sinal

Antes de pagar, esclareça três coisas.

1. A quem pertencem os direitos. As condições devem estar escritas no contrato. Conosco recebe os arquivos de origem e todos os formatos, e o uso não está limitada por assinaturas. A formalização jurídica da cessão de direitos no seu país é feita pelo seu advogado.
2. Originalidade. As soluções-tipo de modelos e geradores podem repetir sinais alheios, e esse logotipo é mais difícil de proteger como seu. As imagens geradas por redes neurais também exigem cuidado: as regras de proteção dos direitos autorais sobre elas variam de país para país.
3. Fontes e materiais. Os fontes têm licenças, e nem todas permitem uso comercial sem compra. É preciso saber que fontes lhe entregam e em que condições.

Se a marca é de longo prazo, pense em registrar a marca comercial. O registro se faz no instituto nacional ou no sistema de registro internacional (a Organização Mundial da Propriedade Intelectual, OMPI/WIPO, e o Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia, EUIPO, para a UE). Os prazos, o custo e as hipóteses dependem do país e da classe de produtos; é uma questão para um agente de propriedade industrial. Não damos pareceres jurídicos.

Um conselho prático: guarde com você o briefing, a troca de mensagens sobre a aprovação do conceito e o termo de entrega dos arquivos. Se mais tarde surgir um disputa sobre a autoria ou as condições de uso, estes documentos ajudarão o advogado a reconstituir o quadro.

Como escolher um designer e não errar

• Peça um portfólio com o problema, e não só imagens. Por que foi feito assim, a quem ajudou.
• Esclareça o escopo. Quantos conceitos, alterações, formatos de arquivo, se há regras curtas.
• Pergunte pelos direitos e pelos arquivos de origem. Se entregam os arquivos vetoriais e se pode haver restrições.
• Compare os logotipos em condições reais. No site, no cartão de visita, num ícone de 32 píxeis e em fundo escuro. É assim que mostramos os conceitos.
• Desconfie das «caixas negras». Um preço sem conteúdo ou alterações infinitas sem prazo são motivo de cautela.

Os princípios de escolha de um fornecedor para a marca são os mesmos que para um site: condições abertas, processo claro, documentos. Analisamos um checklist detalhado no artigo como escolher um estúdio web e não errar. Se está lançando um negócio e um site, o artigo como fazer um site para o seu negócio indica a ordem dos passos.

O que escolher na sua situação

• O negócio está começando, o orçamento é limitado. Logotipo por US$ 649 e um site simples. O resto acrescenta à medida que crescer.
• Precisa abrir uma empresa depressa e preparar o site para o banco. «Site em 24 horas» por US$ 659 com o logotipo de US$ 649 como complemento. O desconto no desenvolvimento não se aplica ao «Site em 24 horas».
• O negócio já funciona, mas a imagem é dispersa. Identidade visual por US$ 1.490.
• Começando do zero: sem nome nem clareza sobre em que se distingue. Pacote completo de branding por US$ 3.290.
• A marca antiga já não o reflete. Rebranding a partir de US$ 1.690 com auditoria.
• É especialista e vende o próprio trabalho. Marca pessoal por US$ 2.190.
• Trabalha em vários mercados. Verifique como o nome soa em cada idioma e se não tem significados indesejados, e se os fontes suportam os alfabetos necessários.

Faça o quiz «Está pronto para desenvolver o seu produto?»: 17 perguntas, análise personalizada e desconto no desenvolvimento. Os preços de todos os serviços estão na página de preços.