Ile kosztuje logo i identyfikacja wizualna firmy

Ile kosztuje logo i od czego zależy cena

Logo to znak, po którym Cię rozpoznają: symbol, napis lub ich połączenie. Cena bardzo się różni, bo rynek dzieli się na kilka poziomów. Według otwartych przeglądów cen logo (np. u ManyPixels i Shopify) obraz wygląda tak: szablony i giełdy z logo za kilka dolarów czy euro; freelancerzy od kilkuset do kilku tysięcy; agencje – kilka tysięcy i więcej, a duże rebrandingi są o rząd wielkości droższe. To orientacja według cudzych cenników, każdy wykonawca ma własne warunki.

Co wpływa na cenę

• Badanie. Tanie logo rysuje się według krótkiego opisu. W drogim przed rysowaniem bada się rynek i konkurentów.
• Liczba koncepcji i rund poprawek. Jedna koncepcja jest tańsza niż trzy, ale nie masz wyboru.
• Zestaw plików. Czy potrzebny jest wektor (SVG), wersje na ciemne tło, ikona do strony i social mediów.
• Prawa. Do kogo należy logo po zapłacie: do Ciebie czy do wykonawcy.
• Pilność i doświadczenie. Specjalista z portfolio kosztuje więcej niż początkujący, praca na już jest droższa niż planowa.

Co wchodzi w nasze 590 €

Pakiet „Logo”: 3 koncepcje do wyboru, 2 rundy poprawek, kolory i fonty, wszystkie formaty plików (SVG, PNG, PDF) oraz wersje na social media i ikonę strony. Termin to 5–7 dni od chwili, gdy dostaliśmy wypełniony brief. Jeśli potrzebna jest też strona, logo można dodać do zamówienia jako dodatek.

Co to jest identyfikacja wizualna marki

Identyfikacja wizualna marki (brand identity) to wszystko, co człowiek widzi i po czym rozpoznaje firmę: logo, kolory, fonty, styl zdjęć, wygląd wizytówki, prezentacji, opakowania i strony. Mówiąc wprost, to „twarz” firmy. Logo to tylko jej część.

Warto odróżniać trzy pojęcia:

• Logo – znak.
• Identyfikacja wizualna – zestaw elementów oprawy i zasady ich stosowania, żeby wizytówka, strona i social media wyglądały jak jedna firma.
• Marka – to, co ludzie myślą i czują o Tobie: obietnica, reputacja, głos. Składa się z identyfikacji, ale także z produktu, obsługi i opinii.

Dlatego piękne logo nie stworzy marki, a zła obsługa w ładnym opakowaniu długo się nie utrzyma. Ale jednolity język wizualny oszczędza pieniądze: każdego nowego materiału nie wymyślasz od nowa, tylko składasz według gotowych zasad. Dla nowego biznesu to szczególnie ważne, bo pierwsze wrażenie najczęściej powstaje na podstawie strony i profili w social mediach. Jeśli strony jeszcze nie ma, zajrzyj do artykułu ile kosztuje strona internetowa.

Ile kosztuje identyfikacja wizualna

Identyfikacja wizualna kosztuje u nas 1 290 €, termin to 2–3 tygodnie. W pakiecie:

• wszystko z pakietu „Logo”;
• wizytówka, papier firmowy i prezentacja;
• szablony na social media;
• wzory i ikony;
• krótkie zasady stosowania.

Cena jest stała i znana przed rozpoczęciem pracy, bez „indywidualnej wyceny”. Czym identyfikacja różni się od logo w pieniądzach? Logo odpowiada na pytanie „jak nas rozpoznają”, identyfikacja na pytanie „jak wygląda cała reszta”, dlatego wchodzą w nią nośniki i gotowe szablony, z których będziesz korzystać codziennie. Można zacząć od logo i później rozwinąć je w identyfikację: gotowe logo stanie się jej podstawą i nie trzeba go będzie przerabiać.

Jak przygotować się do briefu

Żeby logo wyszło za pierwszym czy drugim razem, zbierz wcześniej: czym się zajmujesz i dla kogo, trzech konkurentów i co w ich oprawie Ci się podoba lub nie, przykłady znaków, które Ci się podobają, oraz miejsca, w których logo będzie najczęściej żyło (strona, szyld, opakowanie, social media). To oszczędza jedną-dwie rundy poprawek i skraca termin.

Jeśli potrzebny jest wspólny wygląd strony i aplikacji według jednolitych zasad (przyciski, kolory, fonty, ekrany), zobacz „System projektowy produktu” od 1 990 €. Jest potrzebny projektom ze złożonym interfejsem, o których piszemy w artykule ile kosztuje aplikacja.

Brandbook i księga marki: co zawiera i jakie bywają

Brandbook (księga marki, brand guidelines) to dokument z zasadami stosowania marki. Jest potrzebny, by każdy nowy projektant, wykonawca czy pracownik mógł zrobić materiał „jak u Was”, nie pytając za każdym razem. Dobre przykłady wytycznych łatwo znaleźć w otwartym dostępie u dużych firm i widać po nich ogólną strukturę.

Z czego składa się brandbook

1. O marce. Misja, wartości, dla kogo jesteście i czym się wyróżniacie.
2. Logo. Wersje główne i kompaktowe, pole ochronne wokół znaku, minimalny rozmiar, niepoprawne warianty.
3. Kolory. Główne i dodatkowe, kody na ekran (HEX, RGB) i do druku (CMYK).
4. Fonty. Nagłówki, tekst, fonty zapasowe i zasady składu.
5. Obrazy. Styl zdjęć, ilustracji i ikon.
6. Głos marki. Jak rozmawiacie: per „ty” czy „Pan/Pani”, czy żartujecie, jakich słów nie używacie.
7. Przykłady zastosowania. Wizytówka, strona, social media, opakowanie.

Krótkie zasady czy pełny brandbook

W identyfikację wizualną za 1 290 € wchodzą krótkie zasady na kilka stron: logo, kolory, fonty i główne nośniki. Pełny brandbook z pozycjonowaniem, głosem marki oraz szablonami na stronę i reklamę robimy w pakiecie „Marka pod klucz”. Jeśli masz mały zespół i jednego projektanta, krótkie zasady zwykle wystarczą. Jeśli materiały robią różne osoby i agencje, potrzebny jest pełny dokument.

Marka pod klucz: kiedy jest potrzebna

„Marka pod klucz” to droga od pomysłu do gotowego systemu: pozycjonowanie i USP (czym się różnisz i dlaczego Cię wybierają), naming ze sprawdzeniem domen, logo i identyfikacja wizualna, brandbook oraz szablony na stronę i reklamę. Kosztuje 2 990 €, termin to 4–5 tygodni.

Ma sens, gdy uruchamiasz biznes od zera i nie ma jeszcze nazwy albo wchodzisz na nowy rynek i opowiadasz o sobie na nowo. Jeśli nazwa już jest, a chcesz po prostu wyglądać profesjonalnie, wystarczy logo lub identyfikacja wizualna. Osobno można zamówić:

• Nazwa marki – 490 €: warianty nazwy ze sprawdzeniem domen;
• Pozycjonowanie – 990 €: czym różnisz się od konkurencji i jak o tym mówić;
• Projekt opakowań – od 790 €;
• Rebranding – od 1 490 €: audyt marki i odświeżenie logo oraz nośników;
• Marka osobista eksperta – 1 990 €.

Nazwę warto sprawdzać nie tylko pod kątem sensu, ale i dostępności domeny oraz możliwych konfliktów z cudzymi znakami. Ostateczną weryfikację znaków towarowych w Twoim kraju przeprowadza prawnik.

Złóż swój pakiet i policz koszt

Wybierz pakiet bazowy i zaznacz to, co potrzebne dodatkowo. Kalkulator pokaże kwotę i termin. Zwróć uwagę: „Marka pod klucz” już zawiera naming i pozycjonowanie, więc przy jej wyborze nie trzeba ich zaznaczać. Dla opakowań podana jest cena „od”: dokładną kwotę ustali liczba wyrobów i form po briefie.

Nie spiesz się z kupowaniem wszystkiego naraz. Dobra kolejność dla nowego biznesu: logo, potem identyfikacja wizualna, gdy pojawią się pierwsi klienci i materiały, potem pełny brandbook, gdy w zespole jest kilka osób i materiały powstają bez Twojego udziału. Taka ścieżka nie wymaga zbędnych wydatków na początku i uwzględnia już opłacone etapy.

Przykład wyliczenia

Kawiarnia w Twoim mieście otwiera się za dwa miesiące. Nazwy nie ma, konkurentów jest dużo. Rozsądny zestaw: „Marka pod klucz” za 2 990 € (w tym naming, pozycjonowanie, logo, identyfikacja i brandbook) plus projekt opakowań na kubki, np. od 790 €. Razem około 3 780 € w 4–5 tygodni. Jeśli budżet jest o połowę mniejszy, można wziąć naming za 490 € i logo za 590 €, a identyfikację i opakowania dodać po otwarciu.

Prawa do logo i ochrona znaku

Przed zapłatą wyjaśnij trzy rzeczy.

1. Do kogo należą prawa. Warunki powinny być zapisane w umowie. U nas dostajesz pliki źródłowe i wszystkie formaty, a użytkowanie nie jest ograniczone subskrypcjami. Prawne ujęcie przeniesienia praw w Twoim kraju robi Twój prawnik.
2. Oryginalność. Typowe rozwiązania z szablonów i generatorów mogą powtarzać cudze znaki i takie logo trudniej chronić jako własne. Obrazy z sieci neuronowych także wymagają ostrożności: zasady ochrony praw autorskich do nich różnią się w poszczególnych krajach.
3. Fonty i materiały. Fonty mają licencje i nie wszystkie pozwalają na użytek komercyjny bez zakupu. Trzeba wiedzieć, jakie fonty Ci przekazują i na jakich warunkach.

Jeśli marka jest długoterminowa, pomyśl o rejestracji znaku towarowego. Robi się ją w urzędzie krajowym lub w systemie rejestracji międzynarodowej (Światowa Organizacja Własności Intelektualnej, WIPO, oraz Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej, EUIPO, dla UE). Terminy, koszty i szanse zależą od kraju i klasy towarów, to pytanie do rzecznika patentowego. Nie wydajemy opinii prawnych.

Praktyczna rada: przechowuj brief, korespondencję o zatwierdzeniu koncepcji i protokół odbioru plików. Jeśli później pojawi się spór o autorstwo lub warunki użytkowania, te dokumenty pomogą prawnikowi odtworzyć obraz sytuacji.

Jak wybrać projektanta i nie popełnić błędu

• Proś o portfolio z zadaniem, a nie tylko obrazki. Dlaczego zrobiono tak, a nie inaczej, komu to pomogło.
• Wyjaśnij zakres. Ile koncepcji, poprawek, formatów plików, czy są krótkie zasady.
• Zapytaj o prawa i pliki źródłowe. Czy przekazują pliki wektorowe i czy są ograniczenia.
• Porównuj logo w prawdziwych warunkach. Na stronie, wizytówce, w ikonie 32 piksele i na ciemnym tle. Koncepcje pokazujemy właśnie tak.
• Uważaj na „czarne skrzynki”. Cena bez zakresu albo nieskończone poprawki bez terminu to powód do ostrożności.

Zasady wyboru wykonawcy dla marki są takie same jak dla strony: otwarte warunki, czytelny proces, dokumenty. Szczegółową listę kontrolną omówiliśmy w artykule jak wybrać agencję internetową i nie popełnić błędu. Jeśli uruchamiasz biznes i stronę, artykuł jak zrobić stronę dla firmy podpowie kolejność kroków.

Co wybrać w Twojej sytuacji

• Biznes dopiero startuje, budżet jest ograniczony. Logo za 590 € i prosta strona. Resztę dodasz w miarę wzrostu.
• Trzeba szybko otworzyć firmę i przygotować stronę dla banku. „Strona w 24 godziny” za 599 € z logo za 590 € jako dodatkiem.
• Biznes już działa, ale wygląda niespójnie. Identyfikacja wizualna za 1 290 €.
• Start od zera: nie ma nazwy ani pomysłu, czym się wyróżniasz. Marka pod klucz za 2 990 €.
• Stara marka Cię nie odzwierciedla. Rebranding od 1 490 € z audytem.
• Jesteś ekspertem i sprzedajesz siebie. Marka osobista za 1 990 €.
• Działasz na kilku rynkach. Sprawdź, jak nazwa brzmi w każdym języku i czy nie ma niepożądanych znaczeń, a fonty obsługują potrzebne alfabety.

Ceny wszystkich usług są na stronie cennika.