Сколько стоит логотип и фирменный стиль

Сколько стоит логотип и от чего зависит цена

Логотип — это знак, по которому вас узнают: символ, надпись или их сочетание. Цена на него сильно разнится, потому что рынок делится на несколько уровней. По открытым обзорам цен на логотип (например, у ManyPixels и Shopify) картина такая: шаблоны и биржи с логотипом за несколько долларов или евро; фрилансеры с ценой от нескольких сотен до пары тысяч; агентства — несколько тысяч и выше, а крупные ребрендинги идут на порядок дороже. Это ориентиры по чужим прайсам, у каждого исполнителя свои условия.

Что влияет на цену

• Исследование. Дешёвый логотип рисуют по краткому описанию. В дорогом перед рисованием изучают рынок и конкурентов.
• Число концепций и кругов правок. Одна концепция дешевле трёх, но у вас нет выбора.
• Набор файлов. Нужны ли вектор (SVG), версии для тёмного фона, иконка для сайта и соцсетей.
• Права. Кому принадлежит логотип после оплаты: вам или исполнителю.
• Срочность и опыт. Специалист с портфолио стоит дороже новичка, срочная работа дороже плановой.

Что входит в наши €590

Пакет «Логотип»: 3 концепции на выбор, 2 круга правок, цвета и шрифты, все форматы файлов (SVG, PNG, PDF) и версии для соцсетей и иконки сайта. Срок — 5–7 дней с момента, когда мы получили заполненный бриф. Если вам нужен ещё и сайт, логотип можно добавить к заказу как дополнение.

Что такое айдентика бренда (brand identity)

Айдентика бренда, или фирменная идентичность (brand identity), — это всё, что человек видит и по чему узнаёт компанию: логотип, цвета, шрифты, стиль фотографий, оформление визитки, презентации, упаковки и сайта. Попросту говоря, это «лицо» компании. Логотип — только его часть.

Полезно различать три понятия:

• Логотип — знак.
• Фирменный стиль — набор элементов оформления и правила их использования, чтобы визитка, сайт и соцсети выглядели как одна компания.
• Бренд — то, что люди думают и чувствуют о вас: обещание, репутация, голос. Он складывается из идентичности, но ещё и из продукта, сервиса и отзывов.

Поэтому красивый логотип не сделает бренд, а плохой сервис в красивой обёртке не продержится долго. Но единый визуальный язык экономит деньги: каждый новый материал вы не придумываете заново, а собираете по готовым правилам. Для нового бизнеса это особенно важно, ведь первое впечатление чаще всего складывается по сайту и профилям в соцсетях. Если сайта ещё нет, посмотрите статью сколько стоит сайт.

Сколько стоит фирменный стиль

Фирменный стиль у нас стоит €1 290, срок — 2–3 недели. В пакете:

• всё из пакета «Логотип»;
• визитка, бланк и презентация;
• шаблоны для соцсетей;
• паттерны и иконки;
• короткие правила использования.

Цена фиксирована и известна до начала работы, без «индивидуального расчёта». Чем фирменный стиль отличается от логотипа в деньгах? Логотип отвечает на вопрос «как нас узнают», стиль — на вопрос «как всё остальное выглядит», поэтому в него входят носители и готовые шаблоны, которыми вы будете пользоваться каждый день. Начать можно с логотипа и позже развернуть его в стиль: готовый логотип станет его основой, переделывать его не придётся.

Как подготовиться к брифу

Чтобы логотип получился с первой-второй попытки, соберите заранее: чем вы занимаетесь и для кого, трёх конкурентов и что в их оформлении вам нравится или нет, примеры знаков, которые вам по душе, и места, где логотип будет жить чаще всего (сайт, вывеска, упаковка, соцсети). Это экономит один-два круга правок и ускоряет срок.

Если вам нужен общий вид сайта и приложения по единым правилам (кнопки, цвета, шрифты, экраны), посмотрите «Дизайн-систему продукта» от €1 990. Она нужна проектам со сложным интерфейсом, о которых мы говорим в статье сколько стоит приложение.

Брендбук и гайдлайны: что внутри и какие бывают

Брендбук (brand guidelines) — документ с правилами использования бренда. Он нужен, чтобы любой новый дизайнер, подрядчик или сотрудник мог сделать материал «как у вас», не спрашивая каждый раз. Хорошие примеры гайдлайнов легко найти в открытом доступе у крупных компаний, и по ним видно общую структуру.

Из чего состоит брендбук

1. О бренде. Миссия, ценности, для кого вы и чем отличаетесь.
2. Логотип. Основные и компактные версии, охранное поле вокруг знака, минимальный размер, неправильные варианты.
3. Цвета. Основные и дополнительные, коды для экрана (HEX, RGB) и для печати (CMYK).
4. Шрифты. Заголовки, текст, запасные шрифты и правила набора.
5. Изображения. Стиль фотографий, иллюстраций и иконок.
6. Голос бренда. Как вы разговариваете: на «ты» или на «вы», шутите ли, какие слова не используете.
7. Примеры применения. Визитка, сайт, соцсети, упаковка.

Короткие правила или полный брендбук

В фирменный стиль за €1 290 входят короткие правила на несколько страниц: логотип, цвета, шрифты и основные носители. Полный брендбук с позиционированием, голосом бренда и шаблонами для сайта и рекламы мы делаем в пакете «Бренд под ключ». Если у вас небольшая команда и один дизайнер, коротких правил обычно хватает. Если материалы делают разные люди и агентства, нужен полный документ.

Бренд под ключ: когда он нужен

«Бренд под ключ» — это путь от идеи до готовой системы: позиционирование и УТП (чем вы отличаетесь и почему вас выбирают), нейминг с проверкой доменов, логотип и фирменный стиль, брендбук и шаблоны для сайта и рекламы. Стоит €2 990, срок — 4–5 недель.

Он имеет смысл, когда вы запускаете бизнес с нуля и ещё нет названия, или когда выходите на новый рынок и рассказываете о себе заново. Если название уже есть и вы просто хотите выглядеть профессионально, достаточно логотипа или фирменного стиля. Отдельно можно взять:

• Нейминг — €490: варианты названия с проверкой доменов;
• Позиционирование — €990: чем вы отличаетесь от конкурентов и как об этом говорить;
• Дизайн упаковки — от €790;
• Ребрендинг — от €1 490: аудит бренда и обновление логотипа и носителей;
• Личный бренд эксперта — €1 990.

Название лучше проверять не только по смыслу, но и по доступности домена и по возможным конфликтам с чужими знаками. Итоговую проверку на товарные знаки в вашей стране делает юрист.

Соберите свой пакет и посчитайте стоимость

Выберите базовый пакет и отметьте то, что нужно в дополнение. Калькулятор покажет сумму и срок. Обратите внимание: «Бренд под ключ» уже включает нейминг и позиционирование, поэтому при его выборе эти пункты отмечать не нужно. Для упаковки указана цена «от»: точную сумму определит количество изделий и форм после брифа.

Не торопитесь покупать всё сразу. Хорошая последовательность для нового бизнеса: логотип, затем фирменный стиль, когда появляются первые клиенты и материалы, затем полный брендбук, когда в команде несколько человек и выпускаются материалы без вашего участия. Такой путь не требует лишних затрат вначале и учитывает уже оплаченные этапы.

Пример расчёта

Кофейня в вашем городе открывается через два месяца. Названия нет, конкурентов много. Разумный набор: «Бренд под ключ» за €2 990 (сюда входят нейминг, позиционирование, логотип, стиль и брендбук) плюс дизайн упаковки для стаканов, например от €790. Итого около €3 780 за 4–5 недель. Если бюджет вдвое меньше, можно взять нейминг €490 и логотип €590, а стиль и упаковку добавить после открытия. Подходящий вариант вам подскажет квиз готовности.

Права на логотип и защита знака

Перед оплатой уточните три вещи.

1. Кому принадлежат права. Условия должны быть записаны в договоре. У нас вы получаете исходники и все форматы файлов, а использование не ограничено подписками. Юридическое оформление передачи прав в вашей стране делает ваш юрист.
2. Оригинальность. Типовые решения из шаблонов и генераторов могут повторять чужие знаки, и такой логотип сложнее защитить как свой. Нейросетевые картинки тоже требуют осторожности: правила охраны авторских прав на них в разных странах различаются.
3. Шрифты и материалы. У шрифтов есть лицензии, и не все разрешают коммерческое использование без покупки. Нужно знать, какие шрифты вам передают и на каких условиях.

Если бренд долгосрочный, подумайте о регистрации товарного знака. Её делают в национальном ведомстве или в системе международной регистрации (Всемирная организация интеллектуальной собственности, WIPO, и Ведомство ЕС по интеллектуальной собственности, EUIPO, для ЕС). Сроки, стоимость и шансы зависят от страны и класса товаров, это вопрос к патентному поверенному. Мы не даём юридических заключений.

Практический совет: сохраняйте у себя бриф, переписку по утверждению концепции и акт приёмки файлов. Если позже возникнет спор об авторстве или об условиях использования, эти документы помогут юристу восстановить картину.

Как выбрать дизайнера и не ошибиться

• Просите портфолио с задачей, а не только картинки. Почему сделали так, кому это помогло.
• Уточните состав. Сколько концепций, правок, форматов файлов, есть ли короткие правила.
• Спросите про права и исходники. Передают ли векторные файлы и возможны ли ограничения.
• Сравнивайте логотипы в реальных условиях. На сайте, визитке, в иконке 32 пикселя и на тёмном фоне. Мы показываем концепции именно так.
• Остерегайтесь «чёрных ящиков». Цена без состава или бесконечные правки без срока — повод насторожиться.

Принципы выбора подрядчика для бренда те же, что и для сайта: открытые условия, понятный процесс, документы. Подробный чеклист мы разобрали в статье как выбрать веб-студию и не ошибиться. Если вы запускаете бизнес и сайт, статья как сделать сайт для бизнеса подскажет порядок шагов.

Что выбрать в вашей ситуации

• Бизнес только запускается, бюджет ограничен. Логотип за €590 и простой сайт. Остальное добавите по мере роста.
• Нужно быстро открыть компанию и подготовить сайт для банка. «Сайт за 24 часа» за €599 с логотипом за €590 как дополнением. Скидка на разработку на «Сайт за 24 часа» не действует.
• Бизнес уже работает, а выглядит разрозненно. Фирменный стиль за €1 290.
• Запуск с нуля: нет названия и понимания, чем вы отличаетесь. Бренд под ключ за €2 990.
• Старый бренд не отражает вас. Ребрендинг от €1 490 с аудитом.
• Вы эксперт и продаёте себя. Личный бренд за €1 990.
• Работаете на нескольких рынках. Проверьте, как название звучит на каждом языке и нет ли нежелательных значений, а шрифты поддерживают нужные алфавиты.

Пройдите квиз «Готовы ли вы к разработке своего продукта?»: 17 вопросов, персональный разбор и скидка на разработку. Цены на все услуги — на странице цен.