Cuánto cuesta un logotipo y una identidad de marca

Diseño de logotipo: cuánto cuesta y de qué depende el precio

Un logotipo es el signo por el que te reconocen: un símbolo, una palabra o una combinación de ambos. Su precio varía mucho, porque el mercado se divide en varios niveles. Según las comparativas abiertas de precios de logotipos (por ejemplo, las de ManyPixels y Shopify), el panorama es este: plantillas y bolsas de diseño con logotipos por unos pocos dólares; autónomos con precios de unos cientos a un par de miles; agencias, varios miles o más, y los grandes cambios de marca cuestan un orden de magnitud más. Son referencias de tarifas ajenas, y cada proveedor tiene sus condiciones.

Qué influye en el precio

• La investigación. Un logotipo barato se dibuja a partir de una breve descripción. En uno caro, antes de dibujar se estudian el mercado y la competencia.
• El número de propuestas y de rondas de cambios. Una propuesta es más barata que tres, pero no tienes dónde elegir.
• El juego de archivos. Si necesitas vector (SVG), versiones para fondo oscuro, un icono para la web y las redes sociales.
• Los derechos. A quién pertenece el logotipo tras el pago: a ti o al proveedor.
• La urgencia y la experiencia. Un profesional con portfolio cuesta más que un principiante, y un trabajo urgente más que uno planificado.

Qué incluyen nuestros US$649

El paquete «Logotipo»: 3 propuestas a elegir, 2 rondas de cambios, colores y tipografías, todos los formatos de archivo (SVG, PNG, PDF) y versiones para redes sociales e icono de la web. El plazo es de 5–7 días desde que recibimos el briefing completo. Si también necesitas una web, el logotipo puede añadirse al pedido como complemento.

Qué es la identidad corporativa de una marca

La identidad corporativa o de marca (brand identity) es todo lo que la gente ve y por lo que reconoce una empresa: logotipo, colores, tipografías, estilo de fotografías, diseño de la tarjeta, la presentación, el envase y la web. En pocas palabras, es la «cara» de la empresa. El logotipo es solo una parte.

Conviene distinguir tres conceptos:

• Logotipo: el signo.
• Identidad visual: un conjunto de elementos de diseño y las reglas para usarlos, para que la tarjeta, la web y las redes parezcan de una misma empresa.
• Marca: lo que la gente piensa y siente sobre ti: la promesa, la reputación, la voz. Se forma a partir de la identidad, pero también del producto, el servicio y las opiniones.

Por eso un logotipo bonito no hace una marca, y un mal servicio con un bonito envoltorio no se sostiene mucho tiempo. Pero un lenguaje visual unificado ahorra dinero: cada nuevo material no se inventa desde cero, sino que se monta con reglas ya hechas. Para un negocio nuevo es especialmente importante, porque la primera impresión suele formarse con la web y los perfiles en redes sociales. Si aún no tienes web, mira cuánto cuesta una página web.

Cuánto cuesta una identidad visual

La identidad visual cuesta US$1,490 y se entrega en 2–3 semanas. El paquete incluye:

• todo lo del paquete «Logotipo»;
• tarjeta de visita, papel de carta y presentación;
• plantillas para redes sociales;
• patrones e iconos;
• unas reglas de uso breves.

El precio es fijo y se conoce antes de empezar, sin «presupuesto a medida». ¿En qué se diferencia en dinero una identidad visual de un logotipo? El logotipo responde a «cómo nos reconocen», y la identidad, a «cómo se ve todo lo demás», por eso incluye soportes y plantillas listas que vas a usar a diario. Puedes empezar por el logotipo y más tarde desarrollarlo en una identidad: el logotipo ya hecho será su base y no hará falta rehacerlo.

Cómo preparar el briefing

Para que el logotipo salga a la primera o a la segunda, reúne de antemano: a qué te dedicas y para quién, tres competidores y qué te gusta o no de su diseño, ejemplos de signos que te agraden y los lugares donde el logotipo vivirá con más frecuencia (web, rótulo, envase, redes). Así te ahorras una o dos rondas de cambios y se acorta el plazo.

Si necesitas un aspecto común para la web y la app con reglas únicas (botones, colores, tipografías, pantallas), mira el «Sistema de diseño del producto» desde US$2,190. Lo necesitan proyectos con interfaces complejas, de los que hablamos en cuánto cuesta una app.

Manual de marca: qué contiene y qué tipos hay

El manual de marca (brand guidelines) es un documento con las reglas de uso de la marca. Sirve para que cualquier diseñador, proveedor o empleado nuevo pueda hacer un material «como el su» sin preguntar cada vez. Es fácil encontrar buenos ejemplos de guías de marca de acceso abierto en grandes empresas, y se ve su estructura general.

De qué consta un manual de marca

1. Sobre la marca. Misión, valores, para quién eres y en qué te diferencias.
2. Logotipo. Versiones principales y compactas, zona de seguridad alrededor del signo, tamaño mínimo, usos incorrectos.
3. Colores. Principales y complementarios, códigos para pantalla (HEX, RGB) y para impresión (CMYK).
4. Tipografías. Títulos, texto, tipografías de reserva y reglas de composición.
5. Imágenes. Estilo de fotografías, ilustraciones e iconos.
6. Voz de la marca. Cómo hablas: de tú o de usted, si bromeas, qué palabras no usas.
7. Ejemplos de aplicación. Tarjeta, web, redes sociales, envase.

Reglas breves o manual completo

La identidad visual de US$1,490 incluye unas reglas breves de varias páginas: logotipo, colores, tipografías y los soportes principales. El manual de marca completo, con posicionamiento, voz de la marca y plantillas para la web y la publicidad, lo hacemos en el paquete «Marca llave en mano». Si tienes un equipo pequeño y un solo diseñador, suelen bastar las reglas breves. Si los materiales los hacen distintas personas y agencias, hace falta el documento completo.

Marca llave en mano: cuándo la necesitas

La «Marca llave en mano» es el camino de la idea al sistema terminado: posicionamiento y propuesta de valor (en qué te diferencias y por qué te eligen), naming con comprobación de dominios, logotipo e identidad visual, manual de marca y plantillas para la web y la publicidad. Cuesta US$3,290 y se entrega en 4–5 semanas.

Tiene sentido cuando lanzas un negocio desde cero y aún no hay nombre, o cuando entras en un mercado nuevo y te presentas de nuevo. Si ya tienes nombre y solo quieres verte profesional, bastan el logotipo o la identidad visual. Por separado puedes contratar:

• Naming: US$539, opciones de nombre con comprobación de dominios;
• Posicionamiento: US$1,090, en qué te diferencias de la competencia y cómo decirlo;
• Diseño de packaging: desde US$869;
• Rebranding: desde US$1,690, con auditoría de marca y renovación del logotipo y los soportes;
• Marca personal del experto: US$2,190.

El nombre conviene comprobarlo no solo por su significado, sino también por la disponibilidad del dominio y los posibles conflictos con marcas ajenas. La comprobación final de marcas registradas en tu país la hace un abogado.

Monta tu paquete y calcula el costo

Elige el paquete base y marca lo que necesites como complemento. La calculadora te mostrará el importe y el plazo. Ten en cuenta que la «Marca llave en mano» ya incluye naming y posicionamiento, por lo que al elegirla no hace falta marcarlos. Para el packaging se indica un precio «desde»: el importe exacto lo fijarán el número de productos y de formas tras el briefing.

No tengas prisa por comprarlo todo a la vez. Una buena secuencia para un negocio nuevo: logotipo; después, identidad visual, cuando aparezcan los primeros clientes y materiales; y luego el manual de marca completo, cuando el equipo tenga varias personas y se produzcan materiales sin tu participación. Ese camino no exige gastos de más al principio y tiene en cuenta las etapas ya pagadas.

Ejemplo de cálculo

Una cafetería en tu ciudad abre dentro de dos meses. No tiene nombre y hay mucha competencia. Un conjunto razonable: la «Marca llave en mano» por US$3,290 (incluye naming, posicionamiento, logotipo, identidad y manual de marca) más el diseño del packaging para los vasos, por ejemplo desde US$869. En total, unos US$4,150 en 4–5 semanas. Si el presupuesto es la mitad, puedes tomar el naming de US$539 y el logotipo de US$649, y añadir la identidad y el packaging después de la apertura. Si dudas, escríbenos y te ayudamos a elegir.

Derechos del logotipo y protección de la marca

Antes de pagar, aclara tres cosas.

1. A quién pertenecen los derechos. Las condiciones deben figurar en el contrato. Con nosotros recibes los archivos fuente y todos los formatos, y el uso no está limitado por suscripciones. El trámite legal de la cesión de derechos en tu país lo hace tu abogado.
2. La originalidad. Las soluciones tipo de plantillas y generadores pueden repetir signos ajenos, y un logotipo así es más difícil de proteger como propio. Las imágenes de redes neuronales también exigen cautela: las reglas de protección de los derechos de autor sobre ellas varían entre países.
3. Tipografías y materiales. Las tipografías tienen licencias y no todas permiten el uso comercial sin comprarlas. Hay que saber qué tipografías te entregan y en qué condiciones.

Si la marca es a largo plazo, piensa en registrar la marca comercial. Se hace en la oficina nacional (en México, el IMPI; en Argentina, el INPI), en el sistema de registro internacional (la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, OMPI/WIPO) o, para la UE, en la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO). Los plazos, el costo y las posibilidades dependen del país y de la clase de productos; es una pregunta para un agente de la propiedad industrial. No damos dictámenes jurídicos.

Un consejo práctico: guarda el briefing, la correspondencia sobre la aprobación de la propuesta y el acta de entrega de los archivos. Si más tarde surge una disputa sobre la autoría o las condiciones de uso, esos documentos ayudarán a tu abogado a reconstruir la situación.

Cómo elegir diseñador sin equivocarte

• Pide un portfolio con la tarea, no solo imágenes. Por qué se hizo así y a quién ayudó.
• Aclara lo que incluye. Cuántas propuestas, rondas de cambios y formatos de archivo, y si hay reglas breves.
• Pregunta por los derechos y los archivos fuente. Si entregan los archivos vectoriales y si puede haber restricciones.
• Compara los logotipos en condiciones reales. En la web, la tarjeta, un icono de 32 píxeles y sobre fondo oscuro. Nosotros mostramos las propuestas justo así.
• Desconfía de las «cajas negras». Un precio sin detalle o unos cambios infinitos sin plazo son motivo de cautela.

Los principios para elegir proveedor de marca son los mismos que para una web: condiciones abiertas, un proceso claro, documentos. Tienes la lista completa en cómo elegir una agencia web sin equivocarte. Si lanzas un negocio y una web, el artículo cómo hacer una web para tu negocio te indicará el orden de los pasos.

Qué elegir en tu situación

• El negocio acaba de arrancar y el presupuesto es limitado. El logotipo de US$649 y una web sencilla. Lo demás lo añadirás según crezcas.
• Necesitas abrir una empresa rápido y preparar la web para el banco. La «Web en 24 horas» de US$659, con el logotipo de US$649 como complemento.
• El negocio ya funciona, pero se ve disperso. La identidad visual de US$1,490.
• Lanzamiento desde cero: sin nombre ni claridad sobre en qué te diferencias. La marca llave en mano de US$3,290.
• La marca antigua ya no te representa. Rebranding desde US$1,690, con auditoría.
• Eres un experto y te vendes a ti mismo. Marca personal por US$2,190.
• Trabajas en varios mercados. Comprueba cómo suena el nombre en cada idioma, que no tenga significados no deseados y que las tipografías admitan los alfabetos necesarios.

Los precios de todos los servicios están en la página de Precios.